這個(gè)一個(gè)Lite版本的PPT，今天我把它轉(zhuǎn)成日志和大家一起交流，我也正著手書(shū)寫(xiě)完整版本的PPT，也期望能盡快和大家分享我更多的idea。

　　今天和大家分享的是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)和品牌傳達(dá)，本PPT主要講述通過(guò)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)達(dá)到傳達(dá)品牌的目的。

　　視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，傳達(dá)品牌。我們簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，即是視覺(jué)傳達(dá)和品牌營(yíng)銷(xiāo)。我用下面的圖來(lái)說(shuō)明文字的關(guān)系，會(huì)顯得更容易理解：

科技新趨勢(shì)與設(shè)計(jì)

交互設(shè)計(jì)當(dāng)然離不開(kāi)硬件和軟件的發(fā)展變化。什么是科技前行的方向？百度上海移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗(yàn)負(fù)責(zé)人MoonMonster總結(jié)了13個(gè)潛在的趨勢(shì)，其中包括私有物品智能化、智能家電的變革、機(jī)頂盒的戰(zhàn)火、語(yǔ)音、體感、社交綜合癥等。他說(shuō)：

如果嘗試畫(huà)一個(gè)圈，中間是人，離用戶最近、最核心的圈子就是私有化的一些設(shè)備，再外圈一些才是PC、家電等，所以如果有公司能夠占據(jù)私有物品圈中的核心地位，那也將意味著給它帶來(lái)驚人的市場(chǎng)和機(jī)會(huì)。

“人，是世間萬(wàn)物的尺度”——普羅泰戈拉。設(shè)計(jì)從人類(lèi)使用工具之始就產(chǎn)生了，隨著人類(lèi)文明的發(fā)展，若干年來(lái)，工具發(fā)生了天翻地覆的變化，但期間人始終為人，操作電腦的現(xiàn)代人與最初使用石斧的原始人在生理特征上幾乎沒(méi)有發(fā)生任何變化，雙手、五感、大腦……設(shè)計(jì)的本質(zhì)并沒(méi)有發(fā)生變化，以人做為標(biāo)準(zhǔn)依舊可以度量設(shè)計(jì)。

而B(niǎo)ri Design創(chuàng)始人馬力，則從“少即是多”、“形式追隨功能”等經(jīng)典設(shè)計(jì)思想的角度出發(fā)，結(jié)合科技趨勢(shì)預(yù)測(cè)設(shè)計(jì)的演進(jìn)：

很多時(shí)候，設(shè)計(jì)就像是在和用戶博弈，你猜你猜你猜猜猜，猜到算你走運(yùn)。用戶的認(rèn)知成本很高?，F(xiàn)在和將來(lái)，界面設(shè)計(jì)都在努力的降低用戶的認(rèn)知成本，將信息架構(gòu)扁平化，讓用戶更容易找到信息。用戶的不同使用場(chǎng)景(如無(wú)明確目的的瀏覽、有明確目的的定位/搜索)需要得到更好的支持。

從信息架構(gòu)和交互流程的角度，無(wú)論未來(lái)的潮流如何變化，歸根結(jié)底，都是在不斷降低認(rèn)知成本，讓界面所承載的信息內(nèi)容更直接、便捷的呈現(xiàn)在用戶面前。這實(shí)施上也可以成為 Flat Design。

界面設(shè)計(jì)不應(yīng)當(dāng)太搶用戶的注意力，如同路易斯·沙利文設(shè)計(jì)的建筑一樣，精簡(jiǎn)到不能再精簡(jiǎn)，任何一個(gè)界面元素，都必須要為功能服務(wù)，必須有它存在的目的。簡(jiǎn)約、干凈在今后一段時(shí)間仍然會(huì)是主流。

設(shè)計(jì)潮流都是一波一波，最終的結(jié)果就是審美疲勞，審美效用逐漸減少，正如經(jīng)濟(jì)學(xué)中的邊際效用遞減，直至下一個(gè)潮流出現(xiàn)。我曾經(jīng)開(kāi)玩笑的總結(jié)過(guò)：“平久必凸，凸久必平；圓久必方，方久必圓……”。

Google Glass, Leap Motion 等等新技術(shù)、新產(chǎn)品的出現(xiàn)，正將交互的可行性區(qū)間不斷向外推進(jìn)?，F(xiàn)在盡管還沒(méi)有一個(gè)能真正產(chǎn)生像當(dāng)年鼠標(biāo)的發(fā)明那樣有劃時(shí)代影響力的交互設(shè)備和技術(shù)，但是我們可以看到那些輕巧的靈敏的交互方式不斷綻放出來(lái)。

首先說(shuō)一說(shuō)我對(duì)這兩個(gè)概念的理解：

skeuomorphism design（擬物化）：

模擬現(xiàn)實(shí)世界的物體，以及他和人的交互方式（第二點(diǎn)常常被人忽略），來(lái)設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品的UI。例如：記事本程序不僅有紙的質(zhì)感，還有翻頁(yè)的效果，maybe還能撕下來(lái)。采用skeuomorphism設(shè)計(jì)的典型代表，就是喬老爺搗鼓出來(lái)，傳播到全世界的蘋(píng)果ios，還有那大名鼎鼎的《iOS Human Interface Guidelines》。

這篇文章將展示很多很酷的范例，甚至還提供了一個(gè)免費(fèi)的用戶界面工具包供你下載和使用。但如果是你自己的話，你打算怎么做？給點(diǎn)提示，色彩是扁平化趨勢(shì)中最重要的一部分。

扁平化設(shè)計(jì)進(jìn)修

廢話少說(shuō)，直接解釋吧（大致按照動(dòng)手的時(shí)間順序，以數(shù)字媒體界面為例）。

當(dāng)你使用彈性社交網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)了怦然心動(dòng)的某人，立即需要一個(gè)“做案現(xiàn)場(chǎng)”的時(shí)候 ；當(dāng)你臨時(shí)出差到一座陌生的城市，一下飛機(jī)就為訂酒店而煩惱的時(shí)候，你可能就要感謝那些“開(kāi)房 App”了，它們可以根據(jù)地理位置顯示出離你最近的酒店的實(shí)時(shí)房源，然后輕松點(diǎn)幾下手機(jī)屏幕，問(wèn)題就得到了解決—–這是《創(chuàng)業(yè)家》雜志給酒店預(yù)定應(yīng)用描繪的使用場(chǎng)景。我們的“開(kāi)房 App”已經(jīng)在Android平臺(tái)跑了一段時(shí)間，相信已經(jīng)是不少用戶的“做案幫兇”了，產(chǎn)品經(jīng)理又找上我們，謀劃著怎么讓這個(gè)做案工具幫到更多的人這次，我們從ios開(kāi)始……

前言：年初沉浸于工作中的重點(diǎn)項(xiàng)目，都快忘記寫(xiě)文章了，慚愧。分享既是學(xué)習(xí)，沒(méi)有分享就沒(méi)有學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，2013年應(yīng)該繼續(xù)多寫(xiě)。同時(shí)也總結(jié)了2012年的寫(xiě)作，發(fā)現(xiàn)我很多時(shí)候是對(duì)自己感興趣的各種文章、現(xiàn)象，在寫(xiě)設(shè)計(jì)筆記與思考。有時(shí)思維種種，并沒(méi)有總結(jié)到很踏實(shí)。以后會(huì)改進(jìn)，多采取靈感文＋實(shí)戰(zhàn)文的寫(xiě)作節(jié)奏。

1.清晰度是首要工作

清晰度是界面設(shè)計(jì)中的第一步，也是最重要的工作。若想讓自己設(shè)計(jì)的界面有效并被人喜歡，首先要做到的就是讓用戶能夠迅速識(shí)別出來(lái)，讓用戶知道為什么會(huì)使用它。當(dāng)用戶使用時(shí)，能夠預(yù)料到將要發(fā)生什么，并成功的與之交互。雖然有些界面設(shè)計(jì)得并不清晰，但好像也能夠滿足用戶一時(shí)的需求，但并非長(zhǎng)久之計(jì)，只有清晰的界面才能夠吸引用戶不斷地重復(fù)使用。

2.界面是為促進(jìn)交互而存在的

界面的存在，促進(jìn)了用戶和虛擬世界之間的互動(dòng)。優(yōu)秀的界面不但能夠讓我們做事有效率，還能夠激發(fā)、喚起和加強(qiáng)我們與這個(gè)世界的聯(lián)系。

藍(lán)藍(lán)注：很久以前，有一個(gè)很好的朋友去國(guó)內(nèi)的內(nèi)觀中文呆了十天，回來(lái)后的他與以前不同，多了一些寂靜觀喜，總是以喜悅的態(tài)度去看人事物，不糾結(jié)，不為難自己，也不強(qiáng)求別人。他一直對(duì)我們講要我們也去禪修一下。我口上答應(yīng)著，內(nèi)心嘀咕著：去哪兒修行嗎？對(duì)公司、對(duì)工作、對(duì)家庭有好處嗎？十天很久也。

今天看到這篇文章，有心人去哪里都有領(lǐng)悟，能以文章表示出來(lái)，是一種能力。

這文中三點(diǎn)：1、與其相信用戶告訴你他要什么，不如靠自己的對(duì)產(chǎn)品的覺(jué)知——用戶觀察為先不一定正確。

我是這樣理解的：覺(jué)知比理性調(diào)查更有用，有人信覺(jué)知，有人信調(diào)查。你問(wèn)出答案，對(duì)方回答出來(lái)的未必是真心的，有可能說(shuō)慌。有一部片子 lie to  me，是講以人的身體語(yǔ)言去覺(jué)知人的思想的，高水平的覺(jué)知可看透人心。

2、平等地去看待假設(shè)，它們本質(zhì)上是沒(méi)有區(qū)別的——保持對(duì)他人的同理心

我是這樣理解的：事無(wú)對(duì)錯(cuò)，只看從什么角度對(duì)看，產(chǎn)品經(jīng)理保持無(wú)區(qū)別心的對(duì)待，從各角度理解體察，能理解別人，海納百川，從善如流。

3、以慈悲的態(tài)度對(duì)待用戶，人性化的設(shè)計(jì)——拒絕被動(dòng)的用戶黏度

我是這樣理解的：不強(qiáng)迫用戶，用吸引的方式達(dá)成，不用推薦及強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)達(dá)成。