我們常用“字如其人”來形容一個(gè)人的字跡，也就是說一個(gè)人的性格和閱歷會投射到文字上。而字體正是文字的性格，是文字表意功能之上的美學(xué)體現(xiàn)。優(yōu)秀的字體遠(yuǎn)在讀者理解句意之前就通過字形與筆畫風(fēng)格將情感傳達(dá)給讀者了，所謂“未成曲調(diào)先有情”，傳情達(dá)意正是字體設(shè)計(jì)的意義所在。

千人千面，每個(gè)人的性格都不盡相同，字體也是如此。蔡邕的《筆論》中講到：“若蟲食木葉，若利劍長戈，若強(qiáng)弓硬矢，若水火，若云霧，若日月”說的便是字體的變幻無方。字體的性格多種多樣，具體便體現(xiàn)在不同的筆畫粗細(xì)、線條曲直、架構(gòu)疏密等方面。接下來我就從這些維度來粗淺地分析一下字體的性格。

LOGO是消費(fèi)者認(rèn)知品牌的第一道窗口。在企業(yè)主看來，一個(gè)既能表達(dá)品牌內(nèi)涵又能被消費(fèi)者深深記住的品牌LOGO是至關(guān)重要的。LOGO是會說話 的，它不僅僅表達(dá)了品牌的訴求，也講述著品牌的興衰歷程。自LOGO出現(xiàn)以來，品牌在發(fā)展過程中更換LOGO的動作不鮮見。改頭換面的決定背后一定有著品 牌想要表達(dá)的新故事，有的品牌在更換LOGO后日益壯大，而有的逐漸衰落。

蘋果

標(biāo)志肯定是品牌形象設(shè)計(jì)中最重要的部分。它承載著產(chǎn)品的社會影響力，代表產(chǎn)品的品質(zhì)，并且向公眾傳達(dá)溝通公司的核心價(jià)值。

在當(dāng)下的審美中認(rèn)為，標(biāo)志不應(yīng)該是過于復(fù)雜的，過度加工顯然不明智，因?yàn)樗麄冃枰膯酒?lt;A ,="">消費(fèi)者心中的品牌印象。

為了成為成功的LOGO設(shè)計(jì)師，你需要有一定的素質(zhì)。此外，你需要遵循一定的準(zhǔn)則，才能成為頂尖的Logo設(shè)計(jì)大師。

你需要記住的第一個(gè)也是最重要的一點(diǎn)是，客戶是你成功的源泉，他們“永遠(yuǎn)沒有錯(cuò)”！即使他們是錯(cuò)誤的，別笑！因此，你必須留心注意他們，仔細(xì)聆聽他們所說的各種細(xì)節(jié)。在您設(shè)計(jì)一個(gè)Logo時(shí)，你必須掌握客戶的基本需求。讓這整個(gè)過程保持互動，以確保您能夠準(zhǔn)確且巧妙地理解設(shè)計(jì)師標(biāo)識的類型客戶的要求，然后為他進(jìn)行設(shè)計(jì)。然而，為了確保整個(gè)過程保持互動，你需要問各種和項(xiàng)目相關(guān)的問題，幫助你清晰的理解客戶的想法。

永遠(yuǎn)不要覺得客戶會抱怨你問太多的問題。如果他抱怨，向他解釋問太多問題的目的是什么。

按照笹田史仁的總結(jié)，對包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行有計(jì)劃的微調(diào)，才是延長產(chǎn)品生命線最為行之有效的做法。一板一眼的黑色西服套裝，謹(jǐn)慎謙和的神情，笹田史仁給人的第一印象更像恪守傳統(tǒng)的日本商人，和他的包裝設(shè)計(jì)師身份相去甚遠(yuǎn)。殊不知，外表平淡無奇、操著一口標(biāo)準(zhǔn)美式英語的他，卻是日本包裝設(shè)計(jì)界“一哥”。

國外超贊的創(chuàng)意新型個(gè)性自行車工業(yè)設(shè)計(jì)作品《nCycle Prototype》

Google在品牌塑造上，Google 已被證明做得極為成功，而且在視覺表現(xiàn)層面，Google 系產(chǎn)品具備著“一致性”和“連貫性”，這讓 Google 獲得了品牌識別上的利益。

2012年，Google 開始在實(shí)驗(yàn)室內(nèi)部推行一個(gè)“Google”式的視覺設(shè)計(jì)指引，幫助 Google 的設(shè)計(jì)師和合作伙伴們更好的學(xué)習(xí)和理解 Google的風(fēng)格語言，Google的創(chuàng)意總監(jiān)Chris Wiggins率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成了這樣一份指引，這里摘錄部分精華內(nèi)容，用來學(xué)習(xí)和分享。

2012年，Google 開始在實(shí)驗(yàn)室內(nèi)部推行一個(gè)“Google”式的視覺設(shè)計(jì)指引，幫助 Google 的設(shè)計(jì)師和合作伙伴們更好的學(xué)習(xí)和理解 Google的風(fēng)格語言，Google的創(chuàng)意總監(jiān)Chris Wiggins率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成了這樣一份指引，這里摘錄部分精華內(nèi)容，用來學(xué)習(xí)和分享。

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首先不談設(shè)計(jì)我想談下剪頭發(fā)，我們每個(gè)人都要修剪頭發(fā)，特別是男人，以前我的頭發(fā)是媽媽剪的，那時(shí)的她是以節(jié)約為目的的，她覺得她剪的很好，我也這么認(rèn)為，所以我一直覺得我不適合短發(fā)，不是她剪的不好，而是我不適合，直到過了二十多年，我在深圳發(fā)現(xiàn)大家都是短發(fā)很潮，于是決心在試次，結(jié)果是令我自己滿意的，那個(gè)師傅慢慢修，慢慢剪，理發(fā)師自己本身就穿著整齊頭發(fā)干凈很精致，干了10年了，很多年輕人理發(fā)2側(cè)是用推子直接鏟的，但是他是慢慢用剪子和梳子修的，剪好，人整個(gè)精致了很多，更有氣質(zhì)了，突然發(fā)現(xiàn)很多事情都是想通的！

作為設(shè)計(jì)師，聽到最多的無非就是我們要高大上，大氣，有品質(zhì)，什么是高大上，是有品質(zhì)的設(shè)計(jì)，其實(shí)很多人對高大上的理解并不是來源于網(wǎng)上的設(shè)計(jì)，你去看一個(gè)世界杯宣傳短片，去看一個(gè)演唱會，你會有比較，感覺這個(gè)演唱會很有品質(zhì)，看一部電影知道這是個(gè)大作，并不是因?yàn)橐粡埡?bào)，一個(gè)韓國的MV你會覺得畫面很美，這里面有很多元素，文化上的美，他們有一個(gè)共同點(diǎn)，都是很用心，很細(xì)心，很專心去完成他們的藝術(shù)作品。 

很多人印象中，香港人很精致，我們買衣服的時(shí)候也會想挑一些香港品牌，每周深圳有好多人排隊(duì)去香港淘衣服及很多好東西，在香港街上我發(fā)現(xiàn)他們穿衣服很精致，扣子很多是扣到最上面，頭發(fā)梳理的很整齊，皮鞋擦的很亮，很多香港老人也會穿戴整齊，我們會覺得他們活的很精致，香港早年淪為殖民地，英國的文化對他們影響很深，這就是為什么我們記住了英國紳士，他們的談吐等，其實(shí)說這么多，就表達(dá)品質(zhì)感來源與對生活美的追求，來源于精益求精的每一個(gè)細(xì)節(jié)的追求與把握！

1  文字的細(xì)節(jié)

上圖打叉的是我們經(jīng)常忽略的小細(xì)節(jié)，用系統(tǒng)默認(rèn)的字的大小打完專題專題，你會發(fā)現(xiàn)其實(shí)字體對中文和英文大小是不一樣的，上圖明顯數(shù)字“8”相比較“月”和“日”略小，這樣，標(biāo)題會有種上下起伏的感覺，不穩(wěn)當(dāng)，第二個(gè)是字的間距，默認(rèn)打完嘆號離文字過遠(yuǎn)，直接斷開了2句話，有必要去調(diào)整下字的間距，調(diào)整后字號也變得更大空間得到合理運(yùn)用！

(實(shí)際運(yùn)用案例)

錯(cuò)誤的示意里我們選用了一款常用的書法字體，當(dāng)然結(jié)果是不理想的，也許項(xiàng)目會反饋你不夠大氣，無論在筆觸上，字形上都不是一個(gè)很好的選擇，但是現(xiàn)有的字體無法滿足你的要求，怎么辦，你可以利用一些在線書法生成一些毛筆字，但是要注意的是生成的很多字在筆觸粗細(xì)上都不一樣，很容易讓你幾個(gè)字放在一起看著很別捏，如果你沒有很好的書法，你需要多下載一些書法筆觸，找出一些字特點(diǎn)并移植到你選中的另外幾個(gè)字上，在適當(dāng)?shù)牡胤郊哟止P觸，這也是一個(gè)慢慢磨的過程，但是能提高不少作品的品質(zhì)感！

(實(shí)際運(yùn)用案例)

上圖本身運(yùn)用問題也不大，但是因?yàn)槲覀兇钆涞乃夭氖且粋€(gè)Q版人物，所以為了增加設(shè)計(jì)的快樂感在里面，依然重新手寫了胖乎乎的字體設(shè)計(jì)達(dá)到我們想你要的感覺！

上圖對文字的排版無疑很有問題，我們正常閱讀順序是白吃今天你了么，這樣的設(shè)計(jì)實(shí)在無法讓人產(chǎn)生好感！品質(zhì)感就大打折扣

2  圖形

我們經(jīng)常做按鈕或?qū)Ш交蛘吲虐娴臅r(shí)候總會ctrl+t改變圖形的大小，單即使你用的是矩形工具拉的一個(gè)矢量圖形，在你反復(fù)改變大小的時(shí)候會出現(xiàn)虛邊，有時(shí)候你不仔細(xì)看看不出，但是當(dāng)你對圖形進(jìn)行描邊等效果問題就會暴露，整個(gè)頁面充滿了這種虛邊的時(shí)候，你會感到網(wǎng)頁很模糊，就像胡子沒刮干凈的感覺，不舒服！

3  底紋

馬年之初，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授、著名青年設(shè)計(jì)師陳楠推出了個(gè)人的第19部專著——《漢字的誘惑》。這既不是一本關(guān)乎設(shè)計(jì)學(xué)科本體基礎(chǔ)性研究的著述，也不是展示其個(gè)人設(shè)計(jì)實(shí)踐成果的設(shè)計(jì)專輯。而是作者用他近20年的研究積累，為我們呈現(xiàn)出一本具有文化意義的思考、具有設(shè)計(jì)美學(xué)的創(chuàng)造、具有漢字設(shè)計(jì)思維與實(shí)踐指導(dǎo)意義的專著，其研究漢字設(shè)計(jì)的視域之廣，運(yùn)用設(shè)計(jì)思維的角度之新，設(shè)計(jì)實(shí)踐成果之豐碩，充分展示了漢字設(shè)計(jì)藝術(shù)的意味深長。