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在品牌塑造上，Google 已被證明做得極為成功，而且在視覺表現(xiàn)層面，Google 系產(chǎn)品具備著“一致性”和“連貫性”，這讓 Google 獲得了品牌識別上的利益。

2012年，Google 開始在實驗室內(nèi)部推行一個“Google”式的視覺設(shè)計指引，幫助 Google 的設(shè)計師和合作伙伴們更好的學(xué)習(xí)和理解 Google的風(fēng)格語言，Google的創(chuàng)意總監(jiān)Chris Wiggins率領(lǐng)團(tuán)隊完成了這樣一份指引，這里摘錄部分精華內(nèi)容，用來學(xué)習(xí)和分享。

和大家更為熟知的 Google Doodle 不同，在產(chǎn)品視覺的設(shè)計上，Google 犧牲了個性，保留了更多來自極客的嚴(yán)謹(jǐn)和細(xì)致。

“產(chǎn)品的 icon 是 google 的可視化表達(dá)元素。它們簡潔、現(xiàn)代、友好、有時候有點小詭異。產(chǎn)品 icon 通常高度直白，接近本質(zhì)，所以它們可以縮小到很小的尺寸使用。而有時候，部分產(chǎn)品icon也會比較字面化，但是它們也依舊可以起到象征產(chǎn)品形象的目的。

設(shè)計準(zhǔn)則：化繁為簡

過于飽滿的設(shè)計其實并不利于用戶迅速建立識別度，作為崇尚極簡主義的 Google，這個習(xí)慣從 PC 一直帶到了 Android。

設(shè)計準(zhǔn)則：幾何圖形

Google認(rèn)為幾何圖案是科技領(lǐng)域的最佳表現(xiàn)，既不失工業(yè)、理性，也能發(fā)揮一定的創(chuàng)意。

設(shè)計準(zhǔn)則：保持正面

“Z 軸”在Google的設(shè)計風(fēng)格中是大忌，立體的視覺效果可以通過陰影等元素來體現(xiàn)，過于擬物和真實有違Google的數(shù)字基因。

設(shè)計準(zhǔn)則：直線陰影

通過陰影來表現(xiàn)立體質(zhì)感的時候，使用直線的陰影，杜絕漸變或是曲線的陰影，這也是“簡化思路”的實踐。

色彩：調(diào)色原理

Google反對貿(mào)然使用新的顏色，就像畫家通過調(diào)色板來將一種色彩調(diào)出更多深淺不一的顏色，Google也喜歡使用“透明度”這種調(diào)色方式來擴(kuò)大畫面必須的豐富程度。

色彩：調(diào)色標(biāo)準(zhǔn)

出于極客的本質(zhì)，Google也對調(diào)色行為做了標(biāo)準(zhǔn)化的制定，以求設(shè)計上的一致性。

色彩：配色組合

Google 的 Logo 使用的四種顏色（藍(lán)、紅、黃、綠）也是 Google 在其他設(shè)計上的首選配色，而且配色的優(yōu)先級也是“藍(lán)→紅→黃→綠”。

色彩：配色變化

當(dāng)設(shè)計內(nèi)容需要適配單色（黑白）環(huán)境時，陰影元素也被摒棄，通過鮮明的對比度來突出內(nèi)容。

色彩：背景標(biāo)準(zhǔn)

對于產(chǎn)品 icon 能夠適配什么顏色的背景，Google 也有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)制定。

產(chǎn)品 icon 創(chuàng)作要求

像素級的完美主義——盡量避免虛線和鋸齒。

產(chǎn)品 icon 創(chuàng)作要求

字體排版——作為本身 Logo 就是字體而非圖像的品牌，Google從印刷角度出發(fā)看待字體的選擇，秉承的思路也是中規(guī)中矩，大方穩(wěn)重。

產(chǎn)品 icon 創(chuàng)作要求

尺寸和比例——和Apple不同，Google并不強(qiáng)求圓角矩形式的大統(tǒng)一，而是通過一些技巧去均衡排列整齊和原生比例兩大屬性，比如在一些icon設(shè)計的時候，因為遷就本身的形狀，從而會在邊框上做出一些留白，但是就icon的完整尺寸來講，看起來大小不一的icon們，其實是同樣的尺寸，Google不希望為了填滿而去填滿空間。

產(chǎn)品 icon 創(chuàng)作要求

16px 調(diào)整原則——作為icon的尺寸，16px的表達(dá)面積過下，按照原有尺寸進(jìn)行同比壓縮會造成部分細(xì)節(jié)的丟失，為了避免這個問題，Google規(guī)定必須對16px尺寸下的icon進(jìn)行重制，突出必要的設(shè)計元素，這種做法在實踐上有著良好的案例表現(xiàn)。

Google 的設(shè)計還包括一些特殊的用戶界面 icon 以及功能/插圖/信息圖表 icon，它們通常代表命令、文件、設(shè)備等，有時也象征具體的行動指引，如保存、打印、刪除等。

設(shè)計準(zhǔn)則：化繁為簡

Google 在用戶界面上的有一些黑白風(fēng)格的 icon 也遵循同樣簡化的設(shè)計準(zhǔn)則，在剝離了色彩之后，僅僅保留單純的意向語言，杜絕 icon 太過喧賓奪主，反而干擾了用戶的注意力。

設(shè)計準(zhǔn)則：幾何圖形

同樣，嚴(yán)格的幾何尺度也是構(gòu)成 Google 在用戶界面的 icon 的基礎(chǔ)，潦草、率性、手繪等類型的 icon 在 Google 這里行不通。

設(shè)計準(zhǔn)則：深淺配色

由于缺少色彩進(jìn)行區(qū)隔，這些 icon 利用深淺明暗來優(yōu)化視覺認(rèn)知，灰度的使用亦遵照設(shè)計規(guī)定。

用戶界面 icon 創(chuàng)作要求

像素級的完美主義——黑白icon也同樣注重虛線和鋸齒的規(guī)避。

用戶界面 icon 創(chuàng)作要求

尺寸和比例——同樣，兼顧排列和大小，icon各自有著相應(yīng)的形狀，但是通過留白的邊框產(chǎn)生一個統(tǒng)一而透明的外殼，這里用了Gmail、Google Docs和Google Calendar的用戶界面icon作為示范。

功能 icon、插圖都和信息圖表歸于一類，都是輔佐正文內(nèi)容的修飾，友好、現(xiàn)代并且稍具個性，它們用于大眾傳播，向用戶傳遞Google的精神，并引領(lǐng)后者輕松愉快的了解Google的產(chǎn)品，這里也有一些充滿色彩、生動活潑的案例。