用案例分析：LOGO再標志咋這么難？
2014-10-16 藍藍設(shè)計的小編
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標志肯定是品牌形象設(shè)計中最重要的部分。它承載著產(chǎn)品的社會影響力，代表產(chǎn)品的品質(zhì)，并且向公眾傳達溝通公司的核心價值。
在當下的審美中認為，標志不應(yīng)該是過于復(fù)雜的，過度加工顯然不明智，因為他們需要的喚起<A ,="">消費者心中的品牌印象。
創(chuàng)建<A ,="">LOGO是不容易的，而且如何做出一個好設(shè)計根本沒有特定的規(guī)則可循。在創(chuàng)建品牌形象時，需要有很多方面的考慮，比如哪種消息是需要傳遞的？社會背景如何？品牌歷史如何？目標受眾是哪些等等。
有時候一個LOGO用了太久，一些企業(yè)需要重新命名或更改其商標圖像，符合潮流的標志可能給企業(yè)帶來更多的機會，也許能讓他們改善經(jīng)濟狀況，并且獲得更廣泛的消費群。
正如創(chuàng)建LOGO一樣，更新LOGO也是一個非常艱難的過程，標志更新勢必會承擔風險，一不小心就會把自己玩死也不夸張啊。
有時，即使有的有著已經(jīng)很完美的LOGO的品牌在嘗試更新時也會犯錯誤，今天，我們就將探討某些典型標識更新案例（當然，我們會看到正負兩種例子）。
GAP——糟糕的再設(shè)計
2010 年最糟糕的LOGO更新應(yīng)該就是GAP了，當時GAP要更換一個更具現(xiàn)代感的標識,以替代1969年創(chuàng)建舊的標志。新標志的主要特點是突出公司名稱，使用一個無襯線字體,并把“P”放在一個藍色盒子上面。Gap的理念是創(chuàng)造一個有更年輕的企業(yè)形象，而且可以用于在社交網(wǎng)絡(luò)上進行宣傳活動。然而，結(jié)果卻完全出乎意料，許多忠實的客戶表示通過<A ,="">Facebook表達對新logo的不滿，最終公司決定撤銷新的設(shè)計。
這整個情況可能是因為GAP并沒有意識到人們對曾經(jīng)風靡世界,被印在T恤，購物袋上的舊標志的喜愛。通過這個糟糕的再設(shè)計案例，我們知道了，修改標志時，你不僅要緊跟潮流趨勢，而且必須考慮變化對客戶可能造成的影響。有時，驚天的改變并不是最好的選擇。
<A ,="">萬事達卡——糟糕的再設(shè)計
下一個例子是萬事達卡。這是一個非常著名的品牌標志，每個人都知道，而且很容易在世界的每一個角落識別它。它由兩部分組成：首先是背景，紅色和橙色的圓圈，在中間合并。其次是公司名稱，萬事達卡。非常醒目且簡潔。
2006年12月，該公司推出了新的標識。它仍然由兩個主要部分組成，但顏色有漸變，在圖像的中心的有一個像氣泡一樣的圖形。此外，品牌名稱，同時使用了“全球”這個詞來向公眾表達他們打算擴展新的市場。
新的標志當然是更現(xiàn)代，但它因使用太多顏色而顯得有所褪色。萬事達卡認識到，新的logo并沒有達到令人印象深刻的目的，決定不使用它。從這個例子中，可以看到，從簡單明了的標志變成更復(fù)雜的標識也許不是一個好選擇，很容易失足的。
大多數(shù)成功的標志重新設(shè)計，如<A ,="">星巴克和<A ,="">肯德基，均經(jīng)對線性度和整潔度的有所轉(zhuǎn)變。有時候，就應(yīng)當參照密斯凡德羅說，“少即是多?！?div style="padding-bottom:10px;margin-bottom:10px;">
<A ,="">Spotify——成功的再設(shè)計
終于讓你們看到一個成功的再設(shè)計案例?。potify是一家提供<A ,="">音樂服務(wù)的公司，他們的LOGO再設(shè)計就非常成功。
我們看到，舊標識閃閃發(fā)光的字體看起來很俏皮，但并不嚴肅。相反，新標識采用了相同的顏色和名稱，但風格完全不同。它看起來更整潔有序，所有的字母對齊排列，并且沒有任何陰影效果。（最后這一點有助于得到一個二維的外觀。）
Spotify 的用戶愉快地接受了新的標志，我們認為受眾對此改變的好評源于以下兩點，一是該公司沒有試圖創(chuàng)建一個更復(fù)雜的品牌形象，而遵循簡化的過程。將不必要的元素去除并且適當加入較少的細節(jié)。另一個成功的關(guān)鍵是Spotify在對標志進行重新設(shè)計的時候是全盤推翻重建的，而不是小修小補，因為他們真的需要這樣做，不只是因為他們想給公司一個時髦的形象。他們想要擴大自己的業(yè)務(wù)，看起來更加專業(yè)是非常重要的。從這個例子中，你可以看到一個標志品牌重塑不是去采取些新的行動，而是去達到特定的目標。
溫迪——好的再設(shè)計
讓我們來看看某知名快餐公司的徽標積極變化的另一個例子，溫迪——世界第三大快餐連鎖店。
29年之間它甚至沒有一丟丟的變化，2012年，溫迪決定開始改變——新標志沒有狂野的西部風格了，但特點仍是雀斑的女孩，溫迪外加公司名稱。
符號結(jié)構(gòu)的松散排列有一種自由的感覺，而使用無襯線字體給人一種更現(xiàn)代的外觀，現(xiàn)代感這個元素可能是他們領(lǐng)導(dǎo)品牌重塑過程中的主要思路之一。
溫迪的改變是一個積極的行動，他們不僅改變了LOGO的風格，也通過采用新標準實行新管理方式等多種方法增加了銷售額。溫迪的重新設(shè)計表明，要實現(xiàn)品牌重塑，必須有明確的目標。
原文作者：Simone is a <A ,="">graphic <A ,="">designer who loves technology, <A ,="">design and who is always looking for <A ,="">new trends and innovative concepts. He also likes to give tips and to share his knowledge with other tech-lovers.
