2023-2-27 資深UI設(shè)計者
2022卡塔爾世界杯已經(jīng)拉開帷幕，相信大家從這周開始，都已經(jīng)陷入四年一次的狂熱的足球氛圍中。那你有聽過懂球帝這款足球APP嗎？作為國內(nèi)用戶規(guī)模和影響力最大的足球社區(qū)，據(jù)官方統(tǒng)計，懂球帝在全國足球迷中的滲透率高達83%，甚至有這樣一句口號——十個足球迷，八個用懂球帝。本期設(shè)計大偵探，全面拆解體育行業(yè)的獨角獸懂球帝，看看一款足球類APP是如何設(shè)計的！
一、導(dǎo)讀
1. 內(nèi)容結(jié)構(gòu)
全文8517字，分為五個部分，分別是導(dǎo)讀、產(chǎn)品畫像、內(nèi)容服務(wù)、變現(xiàn)服務(wù)和設(shè)計總結(jié)，你可以通過下面的思維導(dǎo)圖對本文內(nèi)容結(jié)構(gòu)有全面的了解。
2. 適合人群
第一類，UI/交互設(shè)計師，可以跳出執(zhí)行層，去思考懂球帝的產(chǎn)品設(shè)計策略，提升產(chǎn)品分析能力；
第二類，產(chǎn)品經(jīng)理/運營，通過全面的產(chǎn)品設(shè)計拆解、策略推導(dǎo)，獲取產(chǎn)品設(shè)計參考；
第三類，體育產(chǎn)品行業(yè)從業(yè)者，通過對懂球帝的全面拆解，獲取競品設(shè)計參考。
3. 分析模型
我們主要運用三種模型對產(chǎn)品的功能、設(shè)計進行拆解，由于沒有權(quán)威的官方數(shù)據(jù)，所以我們更多以推導(dǎo)的形式去思考懂球帝為什么這樣設(shè)計。
第一個，增長模型。由戴夫·麥克盧爾提出，包含用戶獲取、用戶激活、用戶留存、獲取收入、用戶推薦，分別對應(yīng)用戶生命周期中的5個重要環(huán)節(jié)，主要用于分析產(chǎn)品的功能價值。
第二個，上癮模型。由尼爾·法埃爾提出，通過對上千種習(xí)慣類產(chǎn)品的調(diào)研，總結(jié)出一款產(chǎn)品如果要讓用戶習(xí)慣、上癮，可以按照觸發(fā)、行動、多變的酬賞和投入四個步驟去設(shè)計，主要用于分析產(chǎn)品的功能價值和推導(dǎo)產(chǎn)品的策略設(shè)計。
第三個，社會心理學(xué)。主要結(jié)合西奧迪尼的社會心理學(xué)《影響力》六大說服力原則——互惠、承諾和一致、社會認同、喜好、權(quán)威和稀缺，去推導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計的用戶心理設(shè)計，主要用于推導(dǎo)產(chǎn)品的策略設(shè)計。
二、產(chǎn)品畫像
1. 產(chǎn)品介紹
懂球帝是一款體育類APP，首個版本發(fā)布于2013年12月5日，根據(jù)易觀千帆2022年8月的最新數(shù)據(jù)，懂球帝月活躍用戶人數(shù)301.8萬。懂球帝持有中超、德甲、足協(xié)杯等賽事直播版權(quán)，靠著多年的積累，吸引了眾多國內(nèi)外豪門俱樂部、足球媒體和運動員在懂球帝開通官方懂球號，目前是全國用戶規(guī)模和影響力最大的足球內(nèi)容平臺和社區(qū)。
2. 商業(yè)模式
2.1 客戶細分
懂球帝的客戶群體主要以足球迷為主，年齡區(qū)間在24-35歲，男性居多。據(jù)官方數(shù)據(jù)，在足球球迷群體中，懂球帝APP的滲透率高達83%。從這些數(shù)據(jù)可以看得出來，懂球帝是一個覆蓋大眾足球用戶群體的產(chǎn)品，不僅為用戶提供專業(yè)的足球資訊、直播、競彩和游戲等服務(wù)，還滿足了很多小眾用戶群體的需求，比如球星卡交易、賽事舉辦曝光等。
2.2 價值主張
懂球帝以懂足球，更懂你為價值主張。
2.3 渠道通路
懂球帝主要通過網(wǎng)絡(luò)媒體平臺進行拉新引流，比如微信、微博（56.6萬）、抖音（110萬粉絲）、知乎和小紅書（3.7萬）等平臺，其次還會通過贊助線下足球比賽活動進行宣傳，比如懂球帝足球星火公益計劃等，還有會直接投入廣告進行宣傳，比如在世界杯、歐洲杯、歐洲五大聯(lián)賽投入廣告，邀請世界巨星為產(chǎn)品代言等。
2.4 客戶關(guān)系
懂球帝主要通過社區(qū)、圈子和粉絲群等方式和用戶建立緊密的關(guān)系。
2.5 收入來源
懂球帝的收入來源主要通過會員VIP、商城、競彩、游戲和廣告等方式實現(xiàn)營收。
2.6 核心資源
懂球帝在足球領(lǐng)域深耕已有十年，無論是技術(shù)、數(shù)據(jù)、資源、口碑還是球迷用戶，都已經(jīng)有了非常夯實的積累。
2.7 關(guān)鍵業(yè)務(wù)
懂球帝的核心業(yè)務(wù)包含足球資訊、球迷社區(qū)、體育彩票、比賽直播、球星卡交易和游戲等。
2.8 重要合作伙伴
第一類，體育行業(yè)的知識創(chuàng)作者，通過簽約合作的形式為平臺輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，比如專欄和懂彩帝；第二類，體育運動員、解說員及具有一定名氣的體育從業(yè)者，通過在懂球帝建立懂球號和球迷進行深入的溝通，提高個人知名度和影響力；第三類，體育機構(gòu)和俱樂部，比如亞足聯(lián)、歐洲各大聯(lián)賽豪門俱樂部均在懂球帝開通了懂球號，和中國地區(qū)的球迷第一時間進行交流互動，提高球隊知名度和影響力。
2.9 成本結(jié)構(gòu)
作為一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品公司，懂球帝的成本開銷主要是產(chǎn)品運營和開發(fā)人力等成本。
3. 用戶畫像
懂球帝的用戶群體主要以男性用戶居多，占比75.55%；從年齡分布看，以31-35歲的用戶群體最多，占比39.55%，其次為24到30歲的用戶，占比33.21%；從用戶消費能力看，懂球帝的中等及中高消費者占比67.11%；從地域分布看，三線城市用戶最多，占比21.62%，新一線城市占比23.05%，二線城市占比19.39%，一線城市僅占12.42%，其中廣東省最多，山東和四川省位居前三。
4. 信息結(jié)構(gòu)
懂球帝的一級菜單包含首頁、比賽、主隊、發(fā)現(xiàn)、數(shù)據(jù)和用戶中心?！甘醉摗共捎们饲娴男畔⒘鞣绞?，根據(jù)用戶的興趣、標(biāo)簽和瀏覽記錄推薦新聞，其中包含了頭條、精選、快訊、游戲等熱門欄目；「比賽」主要為球迷提供最新足球、籃球比賽的體育賽事直播，球迷可在直播間和專家進行互動；「主隊」是為球迷設(shè)置自己喜歡的球隊，當(dāng)球隊開啟比賽時，會第一時間通知球迷；「數(shù)據(jù)」主要為球迷提供各大主流聯(lián)賽的當(dāng)季的聯(lián)賽排名、積分、射手榜和賽程等數(shù)據(jù)；「用戶中心」設(shè)計成抽屜導(dǎo)航，聚合了懂球帝整個產(chǎn)品其他功能的入口，比如賽事、公益足球、系統(tǒng)設(shè)置等功能。從信息結(jié)構(gòu)看，懂球帝的產(chǎn)品功能并不復(fù)雜。
5. 重要迭代記錄
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計，懂球帝APP首個版本發(fā)布于2013年12月5日，截止到11月20日，APP版本已經(jīng)更新至V7.8.8版本，近一年版本更新次數(shù)為17次。
版本重要迭代記錄
2015年1月，發(fā)布V3.0版本，全新UI，球員球隊資料頁改版，新增實時聊天室、訂閱等功能；
2016年2月，發(fā)布V4.1.1版本，Slogan為「足球迷神器（足球、直播、新聞、足彩、足球論壇社區(qū)）」；
2016年7月，發(fā)布V4.6版本，上線商品搜索功能，方便用戶購買裝備；
2017年1月，發(fā)布V5.1版本，圈子功能改版，新增Twins功能（球員twitter和ins動態(tài)）
2018年4月，發(fā)布V5.9.9版本，新增球隊數(shù)據(jù)頁，為用戶提供豐富的足球數(shù)據(jù)；
2019年1月，發(fā)布V7.0版本，全新UI，提供舒適的閱讀體驗，新增世界功能；
2020年3月，發(fā)布V7.3.5版本，上線球隊球員人氣榜功能，支持用戶為喜歡的球隊球員打榜；
2020年7月，發(fā)布V7.4.2版本，Slogan升級為「不只是一個足球APP」；
2021年9月，發(fā)布V7.6.6版本，上線會員連續(xù)包月服務(wù)；
6. 產(chǎn)品生命周期
根據(jù)易觀千帆2022年8月數(shù)據(jù)，懂球帝月活躍用戶人數(shù)301.80萬。官方數(shù)據(jù)公布目前懂球帝下載量超過1.5億次，注冊用戶4000萬，在足球迷群體中，懂球帝用戶滲透率超過82%，是國內(nèi)最大的足球聚合平臺。 懂球帝目前在2016年就拿到了C輪融資，明年即將年滿的十周歲的懂球帝，目前處于產(chǎn)品生命周期的成熟期，當(dāng)下聚焦于商業(yè)變現(xiàn)的探索和創(chuàng)新。
7. 競爭圖譜
截止到2022年11月21日，懂球帝APP在蘋果的APP Store應(yīng)用市場，體育分類排名第11，騰訊體育位居第一，月活躍用戶人數(shù)1,205.75萬；在體育彩票分類，懂球帝位居第一，是中國體育彩票月活躍用戶人數(shù)的3倍；在體育資訊分類，虎撲以555.25萬月活躍用戶人數(shù)排名第一，懂球帝位居第二。
三、內(nèi)容服務(wù)
「內(nèi)容服務(wù)」是產(chǎn)品實現(xiàn)用戶留存的關(guān)鍵方式。作為一個足球媒體，懂球帝不僅覆蓋了歐洲五大主流聯(lián)賽，還包含中超、中甲、電競等聯(lián)賽資訊，為球迷提供了豐富的內(nèi)容。作為一個社區(qū)，懂球帝以UGC用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式，吸引了全國眾多足球愛好者和創(chuàng)作者加入了平臺，并設(shè)計了圈子（球迷可根據(jù)自己的喜好加入不同的圈子，比如皇馬球迷圈、梅西球迷圈）等欄目，為全國球迷提供了一個創(chuàng)作、交流和娛樂的足球平臺。其次懂球帝利用自身強大的技術(shù)資源能力，為用戶提供每日足球/籃球比賽的直播，滿足眾多球迷無法觀看比賽或需要付費支付觀看的痛點。懂球帝還提供了非常強大的數(shù)據(jù)查詢功能，球迷可以在「數(shù)據(jù)」欄目查詢到當(dāng)季各大聯(lián)賽最新的賽程、排名和射手榜等信息。
1. 內(nèi)容頻道
作為一個足球媒體社區(qū)，懂球帝的內(nèi)容頻道主要分為以下幾類。按聯(lián)賽分，有歐洲五大聯(lián)賽（英超、西甲、德甲、意甲和法甲）還有中超和中甲聯(lián)賽；按內(nèi)容長短分，有「快訊」（提供每天最新的足球資訊）；按內(nèi)容質(zhì)量分，有「精選」和「深度」；按興趣分，有「關(guān)注」和「頭條」；按傳播形式，有「視頻」；其次還有電競和彩經(jīng)等欄目。從內(nèi)容頻道設(shè)計分類看，懂球帝的內(nèi)容非常夯實，可以滿足不同球迷們的需求，但是內(nèi)容設(shè)計的創(chuàng)新度有一定缺失，比較中規(guī)中矩。
1.1 頭條
「頭條」作為懂球帝的首頁，采用千人千面的信息流形式為用戶推薦足球資訊。頭部的輪播主要以當(dāng)日或當(dāng)周熱點賽事或活動為主，輪播下方內(nèi)容為當(dāng)日熱點比賽預(yù)告或比分，方便球迷第一時間獲取比賽數(shù)據(jù)。從第一屏開始，平臺主要結(jié)合用戶的個人興趣、標(biāo)簽和主隊（球迷群體一般會選擇一個主隊，比如廖爾摩斯是阿森納球迷，就會把阿森納設(shè)置為自己的主隊）進行個性化資訊推薦。
1.1.1 新聞詳情頁
足球社區(qū)是一個充滿了愛恨交織的大江湖，比如皇馬和巴薩、AC米蘭和國際米蘭的球迷往往水火不容，所以往往在足球新聞的評論區(qū)，會非常鬧熱，甚至形成獨特的球迷文化。從懂球帝的內(nèi)容詳情頁可以看出，懂球帝的用戶活躍度非常高，一篇頭條的新聞評論數(shù)有上百條評論，甚至單條評論還支持多人評論、點贊、分享和舉報，非常熱鬧。
1.1.2 用戶主頁
「用戶主頁」主要指用戶的個人主頁，主要包含發(fā)表、評論、關(guān)注和粉絲四個內(nèi)容。用戶之間可進行相互關(guān)注，但不支持發(fā)送私信或其他互動方式，無法進行建立更深的關(guān)系鏈接。
1.2 精選
「精選」主要按資訊的熱度來設(shè)計，從上至下分為今日賽事、戰(zhàn)報、12小時熱門、24小時熱門和今日推薦五個部分。這個欄目的設(shè)計有利于讓球迷看到過去24小時的熱門新聞，避免因為個性化推送錯過當(dāng)天重要新聞。
1.3 圈子
「圈子」就像貼吧，用戶可自行加入喜歡的圈子和其他用戶一起交流。懂球帝的圈子非常豐富，有按俱樂部、國家隊和球星分類建立的圈子，也有根據(jù)用戶興趣愛好建立的圈子。從官方數(shù)據(jù)看，足球彩票圈子發(fā)帖數(shù)超過1000萬，一支歐洲明星球隊的圈子發(fā)帖數(shù)均在100萬以上，可以看出用戶活躍度非常高。圈子的設(shè)計，本質(zhì)就是細分用戶，讓有共同愛好的球迷相聚在一起，從而建立用戶關(guān)系，最終提高用戶留存率。
2. 懂球號
懂球帝是一個UGC內(nèi)容模式的球迷社區(qū)，社區(qū)內(nèi)容主要由用戶創(chuàng)作。懂球號分為企業(yè)機構(gòu)和個人自媒體兩種類型，企業(yè)機構(gòu)主要針對國內(nèi)外俱樂部和足球媒體機構(gòu)，個人自媒體主要針對球員教練以及熱愛足球創(chuàng)作的的球迷群體。
懂球號的認證分為兩種，第一種是個人認證標(biāo)識，黃V，主要針對在業(yè)內(nèi)有一定知名度的記者、球員、KOL和優(yōu)秀創(chuàng)作者；第二種是團體認證標(biāo)識，藍V，主要針對各大俱樂部、媒體和有公眾影響力的團體。
懂球號作為一個知識創(chuàng)作平臺，創(chuàng)作者通過寫作獲取流量曝光也可以獲得收益，以此形成內(nèi)容創(chuàng)作閉環(huán)，為社區(qū)提供專業(yè)的資訊內(nèi)容。從官方公布數(shù)據(jù)看，目前懂球帝已經(jīng)吸引了眾多知名俱樂部開通了懂球號，包括亞足聯(lián)、歐洲五大聯(lián)賽眾多豪門球隊和中國男女足，可謂星光熠熠，具有很大的號召力。
3. 比賽
「比賽」這個欄目，主要為球迷們提供各大足球聯(lián)賽的比賽預(yù)告和直播。從賽事分類看，懂球帝幾乎包含了世界足壇所有主流和非主流聯(lián)賽，從最熱門的歐洲五大聯(lián)賽到巴甲、阿超、墨超這些南美聯(lián)賽，都有比賽播放源和精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。
3.1 直播間
直播間分為直播君、球迷直播間和專家直播間。「直播君」就是官方的直播間，由懂球帝官方負責(zé)解說?！盖蛎灾辈ラg」就是球迷們一起聊天看球，這就像在B站看視頻彈幕一樣，非常熱鬧，屬于獨特的懂球帝看球文化。
「專家直播間」加入了很多足彩內(nèi)容，首先完全由懂球帝的足彩專家負責(zé)解說比賽，其次在比賽中會向球迷推送自己的競彩方案，用戶需要購買專家錦囊或開通紅單會員才能觀看，對付費用戶的激活有很大幫助。
3.2 數(shù)據(jù)
3.2.1 賽況
「賽況」就是記錄一場比賽的真實數(shù)據(jù)，包含比賽動態(tài)（GIF動圖）、高評分球員、進攻心率圖、技術(shù)統(tǒng)計和完整事件。
3.2.2 陣容
「陣容」記錄了整場比賽運動員的詳細數(shù)據(jù)，包括出場時間、進球數(shù)、射門數(shù)、跑動距離和比賽評分等。
3.3 競彩
3.3.1 情報
「情報」是付費服務(wù)，用戶需要開通小紅單會員（懂球帝足彩會員服務(wù)，售價每月588元）以后才能查看。從內(nèi)容設(shè)計看，非常豐富，包含專家方案、歐亞對比、高斯大小球、會員專享情報、得失球時間分布、必發(fā)冷熱分布和必發(fā)大注傾向等內(nèi)容。這是懂球帝的核心優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過直播看球的場景，提升用戶開通VIP的激活率。
3.3.2 分析
「分析」內(nèi)容包含猜勝負（球迷競猜數(shù)據(jù)）、大數(shù)據(jù)錦囊（付費服務(wù)）、近期戰(zhàn)績、未來三場、綜合實力（包含近10場戰(zhàn)績、場均進球等）、場面控制（控球率等）、雙方特征（射門進球效率、射門次數(shù)等）、角球、半全場（近10場半場進球數(shù)平均值）和事件統(tǒng)計（犯規(guī)次數(shù)和紅黃牌）。
3.3.3 專家
「專家」主要指懂球帝彩票板塊的足彩專家，這是懂球帝足彩內(nèi)容的核心創(chuàng)作團隊，他們通過對比賽的分析輸出精準(zhǔn)的投注方案，用戶需要購買才能查看。
3.3.4 指數(shù)
「指數(shù)」是指歐亞各大博彩公司對當(dāng)場比賽競彩賠率的數(shù)據(jù)，這個欄目為用戶提供更多全面的投注參考。
4. 數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)分為歐洲足球、亞洲足球、美洲足球、非洲足球、全球足球、籃球和電競7大類，幾乎覆蓋了全球所有足球聯(lián)賽。
①積分主要查看當(dāng)前聯(lián)賽的積分排行榜，包含勝平負場次和進失球等數(shù)據(jù)。
②球員榜的數(shù)據(jù)非常精細，幾乎可以查詢到一個球員的所有比賽數(shù)據(jù)，從射手榜、助攻榜、關(guān)鍵傳球、射門、越位、傳球再到攔截、成功過人、搶斷和解圍，應(yīng)有盡有。
③球隊榜和球員榜也很相似，顆粒度非常細，從進球數(shù)、控球率到撲救點球數(shù)、領(lǐng)先情況下丟分數(shù)據(jù)都包含了。
④賽程主要提供當(dāng)前聯(lián)賽的比賽進程，方便球迷查詢。
⑤懂球帝還為球迷提供過往賽季數(shù)據(jù)查詢的功能，甚至可追溯到1986~87賽季的數(shù)據(jù)。這就像一座足球博物館，球迷可以查詢過往賽季各大聯(lián)賽、各支球隊的詳細數(shù)據(jù)，非常方便。如此專業(yè)強大的數(shù)據(jù)服務(wù)，也能提升球迷對產(chǎn)品的滿意度，提高用戶留存率。
4.1 球隊主頁
「球隊主頁」包含球隊當(dāng)前戰(zhàn)績、動態(tài)、賽程、數(shù)據(jù)、球員、圈子、資料和轉(zhuǎn)會8個內(nèi)容模塊。
①「動態(tài)」就是把球隊的新聞資訊匯總，方便球迷可以看到和俱樂部相關(guān)的所有新聞。
②「賽程」展示球隊當(dāng)前賽季的比賽記錄，懂球帝還提供了一個歷史賽季查詢的功能，最高可追溯到1920賽季，跨度超過100年。
③「數(shù)據(jù)」主要展示當(dāng)前賽季球隊的聯(lián)賽數(shù)據(jù)，包括進攻、組織、防守、關(guān)鍵球員等數(shù)據(jù)，懂球帝統(tǒng)計了近10個賽季的球隊數(shù)據(jù)，非常完善。
④「球員」主要展示球隊當(dāng)前的球員信息，包含出場數(shù)量、進球數(shù)、助攻數(shù)以及合同到期時間。
⑤「圈子」關(guān)聯(lián)了球隊的球迷圈，用戶可以在圈子發(fā)帖，和其他球迷一起交流。
⑥「資料」展示了球隊的歷史資料，數(shù)據(jù)非常豐富，包括歷任主教練、隊史紀(jì)錄（進球、出場記錄）、榮譽記錄（聯(lián)賽冠軍、杯賽冠軍等）。
⑦「轉(zhuǎn)會」就是統(tǒng)計球隊的球員轉(zhuǎn)出和轉(zhuǎn)入記錄，包含球員轉(zhuǎn)入轉(zhuǎn)出的去向以及轉(zhuǎn)會費，懂球帝統(tǒng)計了近10個賽季的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)會記錄。
4.2 球員主頁
「球員主頁」就是展示球員的詳細信息，主要包含球員的動態(tài)、數(shù)據(jù)、能力值和資料。
①「數(shù)據(jù)」統(tǒng)計了球員整個職業(yè)生涯在聯(lián)賽、杯賽以及國家隊的數(shù)據(jù)，包括出場時間、進球數(shù)、助攻數(shù)、射門次數(shù)等，非常全面。
②「能力值」就是對當(dāng)前球員的能力評估，包括速度、射門、力量、防守、傳球和盤帶等；
③「資料」統(tǒng)計了當(dāng)前球員職業(yè)生涯中的所有榮譽，包括基礎(chǔ)資料、球員身價變化、轉(zhuǎn)會記錄、俱樂部生涯以及個人榮譽。
④「球星卡」是一個競拍交易的版塊，球迷可以出售和當(dāng)前球星相關(guān)聯(lián)的等物品。
5. 賽事服務(wù)
「賽事服務(wù)」面向的用戶人群主要是擁有舉辦體育比賽活動組織能力的機構(gòu)或球迷團體，但由于賽事規(guī)模或資金的緣故，無法獲取更高的曝光以及獲取專業(yè)的技術(shù)設(shè)備。懂球帝從技術(shù)、數(shù)據(jù)、直播以及流量四個維度為用戶提供專業(yè)完善的服務(wù)，吸引全國各地的體育愛好者加入懂球帝，實現(xiàn)用戶拉新（已經(jīng)單獨設(shè)計直播君APP運營），提高知名度。目前該服務(wù)官方顯示為免費，滿足條件的用戶都可以免費申請。
5.1 賽事詳情頁
「賽事詳情頁」包含了賽程、積分榜、球隊榜、球員榜和參與球隊等內(nèi)容，有效幫助賽事舉辦方實現(xiàn)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)化統(tǒng)計，方便球迷查詢。
6. 公益足球
「懂球帝公益」在2016年開始運營，在2021年升級為「懂球帝足球星火公益計劃」。這個活動的主要目的是為貧困地區(qū)和專項足球小學(xué)的學(xué)生提供愛心足球，在幫助他們快樂健康成長的同時，也擴大了中國足球的青少年基礎(chǔ)。目前APP顯示已向916所學(xué)校捐贈足球14441個，其次公益版塊顯示正在全新升級，暫停捐款。
四、變現(xiàn)服務(wù)
懂球帝在商業(yè)變現(xiàn)的形式設(shè)計上，主要通過體育彩票版塊切入。通過「彩經(jīng)」版塊，招募了眾多足彩KOL組成了懂彩帝專家團，以撰寫比賽分析向用戶銷售競彩情報。用戶不僅可以直接購買，也可以開通懂球帝的小紅單會員和紅單會員，獲得專業(yè)可靠的競彩方案。其次，懂球帝還有球星卡、周邊商城和游戲三個變現(xiàn)業(yè)務(wù)。
1. 彩經(jīng)
「彩經(jīng)」就是體育彩票，作為體育產(chǎn)品最重要的變現(xiàn)服務(wù)之一，懂球帝的彩經(jīng)版塊包含了足球、籃球、電競和數(shù)字彩四種類型。從頁面內(nèi)容結(jié)構(gòu)看，從上至下主要分為熱門專家直播、金剛區(qū)、專家和足彩情報。
1.1 懂彩帝
「懂彩帝」就是懂球帝官方的專家團，包含了足球、籃球和電競的各種競彩專家。競彩專家主要通過對賽事的分析，以撰寫競彩情報向用戶銷售。懂彩帝的專家?guī)旆浅Ｍ晟疲瑥臍W洲主流聯(lián)賽到中超、中甲、美職聯(lián)這些聯(lián)賽，都有不同的專家針對對應(yīng)的聯(lián)賽研究分析。
其次懂彩帝還設(shè)計了三個排行榜，非常有趣，不僅可以吸引粉絲關(guān)注，還能利用攀比心理，倒逼專家寫出更精準(zhǔn)的投注方案，分別為命中榜（推薦的方案命中率）、連紅榜（連續(xù)推薦命中的比賽場次）和回報榜（通過購買專家方案獲取的回報排行）。
1.2 專家主頁
「專家主頁」主要包含專家資料、命中率數(shù)據(jù)趨勢圖和在售方案三塊內(nèi)容。用戶可以關(guān)注專家，成為他的粉絲，還可以購買真愛卡（虛擬貨幣）加入專家的粉絲團，成為他的忠實粉絲；其次通過命中率趨勢圖可以查看專家近期的競彩命中趨勢；「在售方案」就是專家最新的競彩方案，用戶可直接購買查看。
2. 球星卡
「球星卡」作為一種實物珍藏品，近兩年在國內(nèi)市場非?；馃?，由于其獨有的稀缺性和投資屬性，所以催生了球星卡的拍賣模式。從懂球帝關(guān)于球星卡科普的文章可以看出，一張稀有的球星卡售價可以超過百萬美元，在美國每年的球星卡成交額高達上億美元。
球星卡版塊主要包含每日截標(biāo)卡推薦、?？ú┪镳^、圈子、數(shù)據(jù)庫和商品等內(nèi)容。球星卡采用拍賣的形式進行銷售，商家設(shè)置競拍底價以后，在截止時間內(nèi)出價最高者勝出。
3. 商城
懂球帝的商城主要包含運動休閑、配件和足球周邊三大類服務(wù)，商城的設(shè)計比較簡單，除了分類，就是商品信息流，用戶可直接加入購物車購買。
4. 游戲中心
游戲是體育產(chǎn)品的最重要的變現(xiàn)方式之一，懂球帝的游戲中心包含了電競、足球、籃球、休閑掛機和魔幻修仙等游戲，以小程序的形式游戲，非常方便。
5. 付費會員
懂球帝的會員主要分為三種類型，分別是小紅單會員、紅單會員和D+會員。
5.1 小紅單會員
小紅單會員售價588元每月，主要針對足彩的用戶，主要權(quán)益包含專家方案解鎖、專家方案公布、每月神券、冷門提前預(yù)警、關(guān)鍵情報推送、高斯大小球模型、必發(fā)冷熱分布、深度數(shù)據(jù)分析、歐亞大盤對比、昵稱紅名、入場廣播、紅單會員標(biāo)識和會員免廣告13種會員權(quán)益。
5.2 紅單會員
紅單會員售價1998元，主要針對足彩用戶，和小紅單會員特權(quán)相比，增加了專家方案折扣（9折）、免費大數(shù)據(jù)錦囊（每月2次）、會員專屬圈子三個服務(wù)。
5.3 D+會員
D+會員屬于平臺的基礎(chǔ)會員，售價19元每月，可享受免廣告特權(quán)、極致畫質(zhì)、尊貴身份和炫彩名牌4種特權(quán)服務(wù)。
五、設(shè)計總結(jié)
1. 商業(yè)層
從懂球帝的商業(yè)模式看，懂球帝的盈利模式比較單一。除了傳統(tǒng)的線上廣告收入，盈利模式主要圍繞體育彩票設(shè)計，比如懂彩帝專家團以及小紅單和紅單會員等。而體育彩票這塊，由于國家的政策等原因，懂彩帝更像一個知識付費服務(wù)，只是向球迷銷售投注方案。另外體育彩票服務(wù)也容易導(dǎo)致球迷購買了方案去境外網(wǎng)站Du球，觸及國家的紅線區(qū)。對于馬上年滿10周歲的懂球帝來說，對商業(yè)模式的設(shè)計還需要拓展和創(chuàng)新。
2. 內(nèi)容層
懂球帝這個產(chǎn)品，在內(nèi)容設(shè)計方面，其實比較中規(guī)中矩，缺乏創(chuàng)新。作為一個足球媒體，懂球帝欠缺有深度、特色、個性化的內(nèi)容欄目，雖然依靠UGC內(nèi)容模式可以降低大量人力成本，但在內(nèi)容深度的缺失就很難讓懂球帝擁有核心競爭力。其次在整個產(chǎn)品的功能、內(nèi)容以及結(jié)構(gòu)的設(shè)計上，也看不到太多的亮點。比如周邊商城，就只是最簡單直接的商品銷售，而如果你有看過樊登讀書的商城設(shè)計，你就會發(fā)現(xiàn)同是各自行業(yè)的獨角獸，懂球帝的產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新力就太弱了。
3. 體驗層
體驗層包含產(chǎn)品的交互、視覺以及用戶在使用產(chǎn)品整個過程中的操作體驗。從交互和視覺看，懂球帝的產(chǎn)品設(shè)計不夠精細，比如像「比賽」版塊，無論是內(nèi)容布局，還是字體大小、顏色，在視覺上給人的感覺比較粗糙。還有彩經(jīng)版塊，金剛區(qū)的圖標(biāo)都是模糊的，整個版塊的設(shè)計顯得雜亂又廉價。其次在產(chǎn)品的使用中，廣告實在太多，而用戶屏蔽廣告的方式除了花錢開通D+會員，只有通過觀看其他廣告獲取免廣告卡才能屏蔽，這樣的設(shè)計，讓人略失所望。
4. 運營層
懂球帝在用戶運營方面的功能設(shè)計得比較淺，整個產(chǎn)品只設(shè)計了一個任務(wù)中心，內(nèi)容也比較常規(guī)，用戶通過簽到或者做任務(wù)可以領(lǐng)取金幣（金幣可以兌換成現(xiàn)金提現(xiàn)，5萬金幣可以兌換5元），其他的功能就再也沒有了。相比脈脈和樊登讀書這些具有豐富用戶福利的產(chǎn)品，懂球帝和站酷很像，其實我也是懂球帝的老用戶（注冊時間超過7年），但迄今為止并沒有看到任何官方粉絲交流群，也無法和平臺建立任何鏈接，甚至在球迷圈，即便我關(guān)注了同是阿森納的球迷朋友，也無法建立更深的鏈接。
參考文獻
易觀千帆 - 懂球帝/虎撲/騰訊體育APP數(shù)據(jù)分析
七麥網(wǎng)-懂球帝迭代記錄
懂球帝官網(wǎng)
2017年中國互聯(lián)網(wǎng)體育服務(wù)行業(yè)研究報告
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