全新的2021已經(jīng)到來，在這個(gè)適合展望未來的時(shí)候，淘寶也迎來了品牌形象的升級(jí)，一個(gè)萬象更新的淘寶正在向我們走來。

“淘寶直播很有趣味”，“淘寶人生很新潮”，“淘寶更好逛了”越來越多的用戶在感受淘寶的新變化。新淘寶，讓用戶在“淘好物”過程中更能感受到“逛”的樂趣，從產(chǎn)品、直播等多場(chǎng)景多維度帶給用戶全新體驗(yàn)。作為淘寶的鏡子，我們的品牌也伴隨著產(chǎn)品的升級(jí)，在設(shè)計(jì)層面表達(dá)了全新內(nèi)核。

設(shè)計(jì)思路

在新淘寶的大背景下，設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)在于如何將抽象的心智具象表達(dá)。此次品牌設(shè)計(jì)將圍繞“連接”“開放”“有趣”三大設(shè)計(jì)理念透過字體傳達(dá)淘寶的品牌新內(nèi)核。

△ 連筆&連接

在新的字體中將有粘連但又不夠流暢的筆畫結(jié)構(gòu)，讓它們“一氣呵成”起來，通過連筆來表達(dá)“連接”，它寓意了新淘寶要更好地連接商業(yè)、用戶和內(nèi)容。

△ 空隙&開放

“通透”是新的字體比較直觀的感覺，讓字體本身結(jié)構(gòu)上有“呼吸”的空間，它代表了新淘寶對(duì)外能夠提供充足的空間，同時(shí)也將生態(tài)體系打開，從而吸收更多的資源共贏共創(chuàng)。

△ 弧度&有趣

新的字體在彎折筆畫的連接處做了弧度處理，讓整個(gè)字體看起來更加有活力，它要展現(xiàn)的是新淘寶將產(chǎn)出更加豐富多樣的內(nèi)容，讓消費(fèi)者能體驗(yàn)到更多趣味且好逛。

我們的聯(lián)合設(shè)計(jì)伙伴

很榮幸本次升級(jí)邀請(qǐng)到了國內(nèi)著名的字庫公司方正與知名品牌設(shè)計(jì)公司MetaDesign一起聯(lián)合完成我們的LOGO設(shè)計(jì)，整個(gè)過程中都提供了非常專業(yè)的指導(dǎo)。

設(shè)計(jì)解讀

全新“淘寶”品牌標(biāo)識(shí)，充分融合了中華傳統(tǒng)書法文化和現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語言、設(shè)計(jì)手法，呈現(xiàn)出多元、豐富、有趣的品牌面貌。

寫意&節(jié)奏

全新升級(jí)的“淘寶”特別注入了自然書寫的筆勢(shì)，將寫意融入設(shè)計(jì)之中。在設(shè)計(jì)上借鑒了行書的技法，在字體的筆勢(shì)相承之處運(yùn)用連筆書寫，線條流暢自如，筆畫之間氣息貫注、流動(dòng)和諧。

△ 連筆

蓄勢(shì)&能量

字體部件的設(shè)計(jì)突出了筆畫的血脈與氣勢(shì)，字體起筆處注入能量，轉(zhuǎn)折時(shí)意氣相聚，呈現(xiàn)出蓄勢(shì)待發(fā)的姿態(tài)，末尾的鉤畫收筆果斷，整體給人一種勢(shì)如破竹、一氣呵成的視覺感受。

△蓄勢(shì)

“淘寶”橫畫起筆處采取直切手法，如逆鋒蓄勢(shì)，運(yùn)筆時(shí)線條微弧上揚(yáng)，收筆處筆畫輕提，筆勢(shì)流麗、煥發(fā)風(fēng)采。

△ 橫畫上揚(yáng)

精細(xì)&整體

新“淘寶”的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)精微生動(dòng)，通過適當(dāng)?shù)臏p細(xì)、避讓，字體筆畫結(jié)構(gòu)緊密得當(dāng)，布白停勻、筋骨相諧，穿插避讓恰到好處。

△ 避讓

兩個(gè)單字點(diǎn)畫的筆形渾圓一致、遙相呼應(yīng)，形成左右顧盼的姿態(tài)，文字之間脈絡(luò)貫通，構(gòu)成一個(gè)有機(jī)的整體。

△ 呼應(yīng)

升級(jí)中英文字標(biāo)，讓形象更統(tǒng)一更聚焦

中英文字標(biāo)互相呼應(yīng)；英文字標(biāo)需要足夠簡(jiǎn)約才能滿足LOGO以中文為主，英文為輔的傳播需求。

為數(shù)字化時(shí)代而生

優(yōu)化LOGO的筆劃及布白，提高LOGO在數(shù)字端上小尺寸下的可識(shí)別度。

當(dāng)淘寶的中文字標(biāo)設(shè)計(jì)逐漸成型，我們希望英文字標(biāo)能承載相同的設(shè)計(jì)理念。

‘T’的橫畫呼應(yīng)中文的橫劃特征:微弧上揚(yáng)，以流暢的圓角收筆。

‘a(chǎn)’維持雙層結(jié)構(gòu),更能與相鄰的‘o’更能區(qū)分，保持高的視別度;頂部的拱形弧線與淘字的‘勹’部筆勢(shì)互相呼應(yīng)。

開放’o’字的內(nèi)白，平衡筆劃粗細(xì)的變化；確保外輪廓的弧線圖滑流暢，使造形更豐富生動(dòng)。

升級(jí)后的英文字標(biāo)彰顯中文字標(biāo)的設(shè)計(jì)精髓，與時(shí)并進(jìn)。

新淘寶，新品牌，新形象。為了能夠讓用戶對(duì)于品牌有更具體的認(rèn)知，此次品牌升級(jí)還創(chuàng)造了淘寶自己的超級(jí)符號(hào)，結(jié)合業(yè)務(wù)豐富的場(chǎng)景，讓視覺語言更具專屬性和多樣性，讓用戶更好的感知到，一個(gè)更連接用戶、更開放平臺(tái)、更充滿趣味的新淘寶正在走來。

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