什么是B端產(chǎn)品？

B 端產(chǎn)品也叫 2B（to Business）產(chǎn)品，使用對(duì)象一般為企業(yè)客戶或組織。B 端產(chǎn)品幫助企業(yè)或組織通過(guò)協(xié)同辦公，解決某類(lèi)管理問(wèn)題，承擔(dān)著為企業(yè)或組織提升效率、降低成本、控制風(fēng)險(xiǎn)從而提高企業(yè)收入，減少企業(yè)內(nèi)部損耗的重要職責(zé)。B 端產(chǎn)品的工作是合理實(shí)現(xiàn)企業(yè)需求，提高產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，并提升市場(chǎng)價(jià)值。在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中，B 端產(chǎn)品的狹義解釋也基本可以和面向企業(yè)的 「網(wǎng)頁(yè)程序」 等同，用更接地氣的稱呼可以叫「管理平臺(tái)」、「管理端」 。

B 端產(chǎn)品大致分為兩類(lèi)，一種是支撐前臺(tái)產(chǎn)品的，一種是管理各種資源的，前者就是我們熟悉的后臺(tái)產(chǎn)品，后者就是給各個(gè)企業(yè)服務(wù)，提高各個(gè)企業(yè)工作效率的 B 端產(chǎn)品。

1. 支撐前臺(tái)產(chǎn)品的：

C 端產(chǎn)品線的后臺(tái)產(chǎn)品，比如我們常用的淘寶、微信、餓了么、美團(tuán)這種 C 端產(chǎn)品，他都需要有個(gè)后臺(tái)進(jìn)行各種前端信息的管理。

平臺(tái)級(jí)工具產(chǎn)品，比如微信公眾號(hào)、頭條號(hào)等對(duì)用戶和文章的數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)，可編輯文章，回復(fù)消息等

2. 管理各種資源的:

• OA 辦公系統(tǒng)（OA 系統(tǒng)是通過(guò)程序的形式使辦公流程自動(dòng)化的解決方案）
• CRM 系統(tǒng) （CRM 是企業(yè)專(zhuān)門(mén)用來(lái)管理客戶的工具）
• SaaS 系統(tǒng)（SAAS 通常它指第三方提供給企業(yè)的線上軟件服務(wù)，它既可以包含前面幾種服務(wù)類(lèi)型，也可以是一些更細(xì)化的需求。）
• ERP 系統(tǒng)（ERP 是對(duì)企業(yè)所擁有、調(diào)動(dòng)的資源進(jìn)行統(tǒng)一管理的平臺(tái)）
• WMS 系統(tǒng)（WMS 是倉(cāng)庫(kù)管理系統(tǒng)的縮寫(xiě)，通過(guò)入庫(kù)業(yè)務(wù)、出庫(kù)業(yè)務(wù)、倉(cāng)庫(kù)調(diào)撥、庫(kù)存調(diào)撥和虛倉(cāng)管理等功能，綜合批次管理、物料對(duì)應(yīng)、庫(kù)存盤(pán)點(diǎn)、質(zhì)檢管理、虛倉(cāng)管理和即時(shí)庫(kù)存管理等功能綜合運(yùn)用的管理系統(tǒng)）
• TMS 系統(tǒng)（TMS 是運(yùn)輸管理系統(tǒng)能夠?qū)ξ锪鞴镜乃熊?chē)輛進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤（結(jié)合 GPS 系統(tǒng)），保持信息流和物流的暢通。）
• 呼叫中心客服系統(tǒng)
• FMS 財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)

B端和C端的區(qū)別

1. 從定義上：

• B 端：To B 就是 To business，面向企業(yè)或者特定用戶群體的企業(yè)級(jí)別產(chǎn)品；
• C 端：To C 就是 To customer，產(chǎn)品面向普通大眾消費(fèi)者。

2. 從用戶群體上：

• B 端：產(chǎn)品一般是多種角色，有決策者、管理者和執(zhí)行者，B 端往往是基于公司層面多人對(duì)某一問(wèn)題解決方案進(jìn)行整體評(píng)估。
• C 端：用戶群體較單一，或者是專(zhuān)注于某一領(lǐng)域群體，可根據(jù)性別，職業(yè)或行為偏好等關(guān)鍵屬性進(jìn)行分類(lèi)。

3. 業(yè)務(wù)場(chǎng)景

• B 端：業(yè)務(wù)場(chǎng)景多、邏輯復(fù)雜，根據(jù)每個(gè)人角色需要有不同的解決方案
• C 端：業(yè)務(wù)場(chǎng)景較單一，或者專(zhuān)注于某個(gè)垂直的使用場(chǎng)景。

4. 用戶的訴求：

• B 端：控制成本、提率，注重安全和穩(wěn)定
• C 端：重視人性和用戶體驗(yàn)

5. 盈利模式：

• B 端：有明確的盈利模式和用戶群體。
• C 端：大部份 C 端產(chǎn)品都是使用免費(fèi)，以此吸引用戶使用，等積累到一定數(shù)量需要探索變現(xiàn)的路徑，或者尋找其他變現(xiàn)的路徑。

B端產(chǎn)品該如何設(shè)計(jì)？

了解了 B 端和 C 端的區(qū)別，B 端產(chǎn)品的實(shí)用性大于美觀性，能切實(shí)解決問(wèn)題、配置資源的 B 端產(chǎn)品才是一個(gè)好的 B 端產(chǎn)品。在設(shè)計(jì)上對(duì)于操作和展示內(nèi)容無(wú)關(guān)的元素，越少越好。很多人剛開(kāi)始接觸 B 端，會(huì)熱衷于以 C 端視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)于真實(shí)的使用體驗(yàn)來(lái)說(shuō)顯得過(guò)于冗余、炫技。那么在 B 端設(shè)計(jì)中該如何思考去設(shè)計(jì)呢？下面我以設(shè)計(jì)前、中、后的三個(gè)方向去闡述我在做 B 端設(shè)計(jì)中的一些思考：

1. 設(shè)計(jì)前：

需求分析

• 分析產(chǎn)品的背景是什么，要做什么，要給用戶怎樣的視覺(jué)感受？他的競(jìng)品狀況是怎樣的進(jìn)行一些分析（一般 b 端的產(chǎn)品競(jìng)品是極少的），了解一些行業(yè)內(nèi)的資料。
• 目標(biāo)用戶群有哪些？不同角色的用戶有哪些具體的權(quán)限？（這里簡(jiǎn)要了解下大概的人群，沒(méi)必要像 c 端產(chǎn)品那種那么明確）
• 設(shè)計(jì)的產(chǎn)品主要解決用戶或者業(yè)務(wù)上的哪些具體痛點(diǎn)，復(fù)現(xiàn)分析下使用場(chǎng)景，在需求分析階段，要對(duì)產(chǎn)品本身和行業(yè)本身有一些基本的認(rèn)知。

使用場(chǎng)景、硬件情況

• 了解用戶的使用場(chǎng)景，可以有助于我們復(fù)現(xiàn)分析用戶是如何使用我們?cè)O(shè)計(jì)的界面的。
• 用戶的硬件情況，了解主流用戶的屏幕分辨率是多少，根據(jù)主流分辨率做設(shè)計(jì)稿?，F(xiàn)在 PC 主流的分辨率占比排名前三的是 1920*1080、1366*768、1440*900，以 1440 來(lái)設(shè)計(jì)的話，向上適配或者向下適配誤差會(huì)比較小。這里也不是必需，如果用戶全部都是用小屏筆記本辦公，在 1920 設(shè)計(jì)稿上做適配可能小屏幕上展示會(huì)出現(xiàn)滾動(dòng)條，會(huì)比較擁擠。

梳理交互流程：拿到需求后切勿打開(kāi)花瓣站酷一陣擼，一定要對(duì)需求進(jìn)行梳理（有的公司有專(zhuān)門(mén)的交互設(shè)計(jì)來(lái)做）做 B 端產(chǎn)品最重要的是對(duì)業(yè)務(wù)的理解，在梳理過(guò)程中一定要跟產(chǎn)品隨時(shí)溝通，產(chǎn)品的業(yè)務(wù)流程是怎樣的？有哪些同類(lèi)型的產(chǎn)品？和他們相比我們的產(chǎn)品有什么特色和特點(diǎn)？充分理解了業(yè)務(wù)再去做設(shè)計(jì)就會(huì)有事半功倍的效果。

情緒版，定義風(fēng)格：梳理完需求就可以定義設(shè)計(jì)風(fēng)格了，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上盡量做到簡(jiǎn)潔，B 端產(chǎn)品實(shí)用性大于美觀性，減少不必要的裝飾元素給用戶操作上帶來(lái)干擾。這里可以運(yùn)用情緒版去定義設(shè)計(jì)風(fēng)格，大概的流程就是，根據(jù)產(chǎn)品業(yè)務(wù)背景定義設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞、根據(jù)關(guān)鍵詞去找參考圖片定義設(shè)計(jì)風(fēng)格，產(chǎn)品的主題色也可以根據(jù)情緒版來(lái)去定義。

2. 設(shè)計(jì)中：

布局上根據(jù)導(dǎo)航可分為以下三種：

水平導(dǎo)航布局：類(lèi)似于普通網(wǎng)頁(yè)的布局樣式導(dǎo)航，順應(yīng)了從上至下的正常瀏覽 順序，方便瀏覽信息；頂部寬度限制了導(dǎo)航的數(shù)量和文本長(zhǎng)度。適用于導(dǎo)航較少，頁(yè)面篇幅較長(zhǎng)的產(chǎn)品。

垂直導(dǎo)航布局：可將導(dǎo)航欄固定在左側(cè)，提高導(dǎo)航可見(jiàn)性，方便頁(yè)面之間切換；頂部可放置常用工具，如搜索條、幫助按鈕、通知按鈕等。菜單欄還可以展開(kāi)收起，適用于結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品。

混合導(dǎo)航布局：結(jié)合了水平導(dǎo)航和垂直導(dǎo)航的特點(diǎn)，層級(jí)可以擴(kuò)展到二、三級(jí)菜單，且能夠更加清晰地區(qū)分常用業(yè)務(wù)功能操作和輔助操作。適用于功能模塊較多、較復(fù)雜的工具類(lèi)型后臺(tái)。

不同形態(tài)的布局，適配方式也不同。在做設(shè)計(jì)之前了解下適配的原理，避免在不同設(shè)備上出現(xiàn)視覺(jué)上的誤差。水平導(dǎo)航布局，在適配方案中做法是對(duì)兩邊留白區(qū)域進(jìn)行最小值的定義，當(dāng)留白區(qū)域到達(dá)限定值之后再對(duì)中間的主內(nèi)容區(qū)域進(jìn)行動(dòng)態(tài)縮放。如圖：

垂直導(dǎo)航布局和混合型導(dǎo)航布局，在適配方案中常見(jiàn)的做法是將左邊的導(dǎo)航欄固定，對(duì)右邊的工作區(qū)域進(jìn)行動(dòng)態(tài)縮放。如圖：

最后說(shuō)一下布局上的柵格，柵格會(huì)使整體頁(yè)面更加工整簡(jiǎn)潔，內(nèi)容區(qū)域采用 24 柵格（并非固定數(shù)值，參照案例 24 柵格布局），就不一一敘述柵格的定義與運(yùn)用了，大家可以參考下網(wǎng)上有好多關(guān)于柵格的文章，如圖：

顏色

顏色上大致分為品牌色（可以結(jié)合業(yè)務(wù)屬性）、功能色（比如紅黃綠藍(lán)燈成功、出錯(cuò)、失敗、提醒、鏈接等。功能色的選取需要遵循用戶對(duì)色彩的基本認(rèn)知）、 中性色（如深灰中灰淺灰，文字部分應(yīng)用居多，此外背景、邊框、分割線、等場(chǎng)景中也非常常見(jiàn)） 其他色如統(tǒng)計(jì)圖、數(shù)據(jù)可視化、多個(gè)標(biāo)簽的不同配色方案根據(jù)項(xiàng)目情況單獨(dú)設(shè)定。

字體

在 B 端系統(tǒng)中優(yōu)先使用系統(tǒng)默認(rèn)的界面字體，常用中文字體有微軟雅黑、蘋(píng)方、思源黑體，英文字體有 Arial、Helvetica 系統(tǒng)不同展示的字體也不相同。

字體大小常見(jiàn)的有 12px、13px、14px、16px、20px、24px、30px 等。

規(guī)范

一份好的規(guī)范能夠讓設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)更加的工作，并且能夠指引一些設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，通過(guò)對(duì)大小、顏色、邊距等、呼吸感等一些細(xì)節(jié)點(diǎn)的標(biāo)注，可以讓新加入的設(shè)計(jì)師快速上手設(shè)計(jì)。一個(gè)項(xiàng)目會(huì)有多個(gè)設(shè)計(jì)師的參與，規(guī)范化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，避免因設(shè)計(jì)控件混亂而影響設(shè)計(jì)輸出。好的設(shè)計(jì)規(guī)范還能統(tǒng)一在產(chǎn)品中不同頁(yè)面的相同板塊的樣式問(wèn)題，為開(kāi)發(fā)組件庫(kù)奠定基礎(chǔ)。

如何建立一份規(guī)范呢？大概總結(jié)以下幾點(diǎn)：

• 首先是要梳理產(chǎn)品中不同板塊所出現(xiàn)的場(chǎng)景進(jìn)程收集（收集產(chǎn)品所有出現(xiàn)過(guò)的場(chǎng)景進(jìn)行整理）
• 其次是把收集完的板塊歸納分類(lèi)（不同的樣式、狀態(tài)等可以分成不同的種類(lèi)）
• 最后就可以定義規(guī)范了。

定義好設(shè)計(jì)規(guī)范能大大提高設(shè)計(jì)師的工作效率，在同一個(gè)項(xiàng)目中也能更好的把控項(xiàng)目的視覺(jué)規(guī)范，幫助設(shè)計(jì)師復(fù)用及設(shè)計(jì)延展。

組件

B 端產(chǎn)品的決策方是老板和管理層，在設(shè)計(jì) B 端產(chǎn)品中往往也是大多數(shù)情況下會(huì)有接到比較緊急的需求的情況，所以在設(shè)計(jì)過(guò)程中就需要我們?cè)O(shè)計(jì)師更加去注重效率，提高產(chǎn)能。做東西時(shí)要有組件化思維，去總結(jié)分析頁(yè)面模塊中的一些共性，跟開(kāi)發(fā)共同完成產(chǎn)品的組件庫(kù)。

如果沒(méi)有前端工程師，我們的設(shè)計(jì)組件庫(kù)就是 PNG。所以，在開(kāi)工前，一定要和那個(gè)技術(shù)不錯(cuò)的前端工程師聊聊做設(shè)計(jì)組件庫(kù)的事情，其中最重要的是確定好：選擇什么樣的前端框架。

如果組件庫(kù)服務(wù)的是 B 端或者中后臺(tái)系統(tǒng)，那其實(shí)有很多可參考的開(kāi)源組件框架：Ant Design、ElemetUI、Layui 等，注意不同的框架用到的前端技術(shù)不一樣，兼容的瀏覽器版本也不一樣，這要根據(jù)你們技術(shù)情況做選擇。如果覺(jué)得開(kāi)源框架的風(fēng)格和你們的產(chǎn)品不統(tǒng)一，那就需要二次設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)封裝。

下面是螞蟻金服組件庫(kù)，如圖根據(jù)組件的功能特點(diǎn)做出了分類(lèi)：通用、布局、導(dǎo)航、數(shù)據(jù)錄入、數(shù)據(jù)展示、反饋、其他等。大家可以去官網(wǎng)查看，這里就不再一一做闡述了。

這個(gè)是餓了么的組件庫(kù)：

推薦幾個(gè)官方組件庫(kù)：

• 餓了么官方組件庫(kù)：https://element.eleme.cn/#/zh-CN/component/installation
• 螞蟻金服官方組件庫(kù)：https://ant.design/docs/spec/introduce-cn
• layui 官方組件庫(kù)：https://www.layui.com/admin/std/dist/views/
• 阿里官方組件庫(kù)：https://fusion.design/component/doc/102
• iviewui官方組件庫(kù)：https://www.iviewui.com/components/menu

做之前大家一定要去多去查看這些大廠做的已成型的開(kāi)源組件庫(kù)，然后再結(jié)合工作業(yè)務(wù)特色做出自己公司特有的定制化組件庫(kù)。有了組件庫(kù)之后，再接到緊急需求，我們就可以做到事半功倍的效果。先去分析頁(yè)面的構(gòu)成，然后花費(fèi) 80% 的時(shí)間去設(shè)計(jì)需求中 20% 的頁(yè)面，剩下的通用型頁(yè)面就可以直接用組件庫(kù)堆出來(lái)了。

3. 設(shè)計(jì)后：

設(shè)計(jì)走查

在完成設(shè)計(jì)后，要整體對(duì)設(shè)計(jì)頁(yè)面進(jìn)行走查。從信息層級(jí)、文字、圖標(biāo)、圖片等方面進(jìn)行多次設(shè)計(jì)驗(yàn)證與測(cè)試。

高質(zhì)量設(shè)計(jì)交付

設(shè)計(jì)稿命名一定要清晰規(guī)范，現(xiàn)在好多切圖標(biāo)注的插件，一鍵生成切圖標(biāo)注?，F(xiàn)在就沒(méi)有必要單獨(dú)整理切圖標(biāo)注了，但是設(shè)計(jì)稿在交付前切圖的命名一定要在設(shè)計(jì)稿里整理清楚，規(guī)范命名方便開(kāi)發(fā)查閱。

推薦幾款比較常用的切圖標(biāo)注的插件：

• 藍(lán)湖：https://lanhuapp.com/mac
• pxcook像素大廚：https://www.fancynode.com.cn/pxcook
• Sketch Measure：https://oursketch.com/plugin/sketch-measure

設(shè)計(jì)追蹤、校驗(yàn)

設(shè)計(jì)稿給到開(kāi)發(fā)在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要隨時(shí)跟開(kāi)發(fā)溝通。項(xiàng)目上線后要對(duì)線上效果進(jìn)行實(shí)時(shí) UI 校驗(yàn)，保證開(kāi)發(fā)同學(xué)對(duì)設(shè)計(jì)稿的高度還原。還有就是對(duì)設(shè)計(jì)上線后的驗(yàn)證工作，用戶使用和反饋是優(yōu)化產(chǎn)品的重要途徑，針對(duì)性地在一些主流的頁(yè)面模塊按鈕進(jìn)行一些數(shù)據(jù)的埋點(diǎn)，統(tǒng)計(jì)下用戶的點(diǎn)擊狀況，實(shí)時(shí)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行一些跟進(jìn)，為下次頁(yè)面改版優(yōu)化，提供有力的數(shù)據(jù)支撐，提升產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。

總結(jié)

不管 B 端還是 C 端，設(shè)計(jì)的價(jià)值在于通過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)的方式去助力公司、助力產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)用戶的需求、幫助用戶解決問(wèn)題。B 端產(chǎn)品相對(duì)而言，場(chǎng)景、功能、業(yè)務(wù)流程、信息架構(gòu)要比 C 端更復(fù)雜，面對(duì)的異常情況也比較多，所以 B 端在設(shè)計(jì)風(fēng)格上盡量做到簡(jiǎn)潔，B 端產(chǎn)品實(shí)用性大于美觀性，在每一個(gè)功能的設(shè)計(jì)都需要你去思考很多方面：用戶易用、信息層級(jí)、未來(lái)擴(kuò)展，你都要做出取舍，而對(duì)于每個(gè)模塊都需要你思考、結(jié)合用戶場(chǎng)景。所以想要做好 B 端設(shè)計(jì)，一定要去了解業(yè)務(wù)，了解用戶需求。

文章來(lái)源：優(yōu)設(shè)    作者：小六可視化設(shè)計(jì)