2019-4-29 資深UI設(shè)計者
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為了和大家分享關(guān)于設(shè)計趨勢的見解，ISUX 研究了 2019 年至 2020 年的設(shè)計趨勢。沒有必要去遵循年度設(shè)計趨勢報告，但是否意識到這一趨勢，對設(shè)計師來講卻非常重要。首先，我們總結(jié)了平面設(shè)計的總體趨勢，同時也研究了從 Zepeto app 和 Memoji 開始的，最近擴展出來的 IP 形象設(shè)計和角色設(shè)計趨勢。在本文中，我們想分享 ISUX 設(shè)計趨勢報告的第一部分「圖形設(shè)計趨勢」。在這一部分里，我們展示了當下各種品牌和動態(tài)圖形的案例，總結(jié)了 12 個值得注意的平面設(shè)計趨勢。
排版一直是設(shè)計的重要元素，也是傳達品牌強烈信息的手段。從去年開始，粗大的無襯線字體和強有力的排版被應用到許多品牌設(shè)計當中，這使得它成為平面設(shè)計趨勢的一部分。此外，也有越來越多的品牌采用動態(tài)和反映了 3D 趨勢的三維字體版式設(shè)計。
1. 動力學排版海報
這張動態(tài)排版海報不是簡單地放置圖形和文字，而是將移動的 3D 文字放在固定的圖形上，傳達新的視覺印象。這些圖形主要通過 SNS 以短循環(huán)視頻的形式共享。
2. Uber 品牌識別
Uber 開發(fā)了一種無襯線字體用于品牌 logo 的再設(shè)計，并將其貫穿于整個品牌系統(tǒng)。采用了這些品牌字體的動態(tài)海報，更為有力地傳達出 Uber 的品牌信息。
3. Squarespace 品牌識別
Dia studio 常將動態(tài)文字應?于品牌項?，「Squarespace」是其代表作品之一。
4. FAD 視覺圖形
以 3D 形態(tài)傳遞活動信息的版面設(shè)計，就像禮品包裝一樣。這種循環(huán)的 GIF 圖也作為品牌主圖形被運用。
5. 韓國女性耐克運動廣告
韓國藝人支持女性主觀活動的耐克運動廣告，也采用了大膽的哥特式字體。這些由 Guteform 設(shè)計工作室設(shè)計的字體有基本的延展形式，同時有一個系統(tǒng)能延展成更為寬大的形式以適配媒體的比例。這種動態(tài)化的強烈的排版?zhèn)鬟f了活動信息，和其他設(shè)計元素的互動，最大限度地發(fā)揮了圖形效果。
隨著 Instagram 用彩色漸變作為品牌色，漸變趨勢已經(jīng)持續(xù)好幾年。最近品牌，UI 和包裝的圖形設(shè)計都采用明亮而強烈的對比色，這種趨勢不僅應用于設(shè)計，也應用于攝影。強烈的色彩組合，夢幻的色調(diào)和彩色漸變有望應用于 2019 年的整體設(shè)計。
1. APP 圖標設(shè)計
△ 越來越多的手機 APP 圖標使用漸變色
最近，許多移動應用程序在其圖標設(shè)計上應用了彩色漸變。
2. 歐洲體育 – 2018 平昌冬奧會品牌識別
歐洲體育臺 2018 年平昌冬奧會的轉(zhuǎn)播也將強對比和漸變色運用于多數(shù)場景中，包括標志、圖形和攝影。熒光圖形和深?背景的對比，尤為深刻地凸顯了冬季運動的感覺。
3. 籃球永遠品牌識別
△ @Notreal
NBA 新聞廣播公司品牌重塑項目所使用的，諸如彩色漸變和大膽排版的設(shè)計方法，也反映了的趨勢。他們創(chuàng)作了一個系統(tǒng)，通過各種顏色，字體和布局的應用，可以產(chǎn)生各種圖形輸出。
4. 明日之子品牌識別
△ @Plus X
騰訊視頻和哇唧唧哇聯(lián)合出品的選秀節(jié)目明日之子，用多種漸變色圓形表達不同選手的才華。隨著節(jié)目的進行，圖形主題也會隨選手的變化而變化。
與過去基于固定網(wǎng)格系統(tǒng)的布局相比，最近越來越趨于使用僅顯示圖像一部分的非對稱布局。雖然好像只顯示整個圖像的一部分，設(shè)計師卻可以在大系統(tǒng)中無限延展每個圖形。你可以認為平衡被打破了，設(shè)計師卻可以更加自由地應用圖形元素，呈現(xiàn)更強烈的視覺印象，還可以有很酷的圖形組成。
1. 平面海報設(shè)計
設(shè)計了各種各樣圖形的 Vasjen Katro，不斷嘗試的形狀，顏色和布局也反映了的趨勢，特別是不對稱和開放式布局。
2. Easy Peasy 品牌識別
△ @CFC
Easy Peasy 是韓國著名化妝品公司 Amore 推出的獨立化妝品品牌，以品牌關(guān)鍵詞輕松、活躍、有趣和大膽為基礎(chǔ)，嘗試給用戶更加簡單和親切的感覺。品牌用看似自由的手繪波浪線貫穿于整個圖形設(shè)計，打造不對稱之美，展現(xiàn)了自由和親近的形象。
移動圖標已成為趨勢很多年了，現(xiàn)在應用交互元素的品牌案例也很多。比起強而有力，靈活而簡單，能隨內(nèi)容做出響應和更改的交互圖標儼然已成為一種新的趨勢。
1. 國際光影藝術(shù)節(jié)品牌識別
這是交互圖標的其中一個案例，用簡單的方形作為基礎(chǔ)，延展出各種各樣的形狀和圖案。這些基本元素保持了簡單和最大化的交互式圖像效果。
2. SM 娛樂品牌識別
△ @CFC
韓國最大娛樂公司之?，SM 娛樂開發(fā)了一種新的品牌標識來反映其不斷擴展的業(yè)務。它將基本圓形改變成了不同形狀與小號和中號產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。靈活的符號和各種顏色的圓形圖案是 SM 娛樂視覺識別的核心。
3. 第 59 屆塞薩洛尼基國際電影節(jié)品牌識別
這是電影節(jié)一個有趣的識別案例，用卷軸纏繞的圖像代替尋常的電影節(jié)標志。它不是固定的，而是復雜紊亂的，以復雜的方式排列各種不同的顏?和圖形，表達了電影節(jié)的目的──通過電影傳達多種多樣的故事和情感。
4. 第 6 屆廣州三年展品牌識別
傳遞展覽核心信息，反復復制到三維空間的基本矩形，顯示了展覽的特征。在整個展廳中，你可以看到它以多種變動的形態(tài)被應用，同時也以不同的形狀被運用到各式各樣的場景中。
3D 趨勢如此流行，以至于在平面設(shè)計趨勢中也不得不討論它。當下有很多的 3D 圖像嘗試用復雜的紋理給大眾展示生動逼真和新鮮感十足的印象。通過在三維幾何形態(tài)中，添加逼真的紋理，創(chuàng)造在現(xiàn)實中不可能存在的圖形，人們正在定義一種新的現(xiàn)實主義。
1. 3D 插畫
George Stoyanov 通過組合各種幾何形態(tài)來表達形狀之美。這種視覺嘗試很有意思，因為它很難在現(xiàn)實中制作。
2. Adobe Think Tank 視覺圖形
這張圖像由不同形狀，紋理和顏色的幾何物體設(shè)計而成，表達了 Adobe Think Tank 包含各種主題論壇的品牌特征。
3. 現(xiàn)代「超級消費者」品牌視頻
將各種各樣的材料和顏色運用到人類行走的形狀當中，傳遞出一種非現(xiàn)實和新鮮感十足的視覺印象。
4. 耐克PG3「舒適體驗」廣告
△ @GRIF
用柔軟的毛皮材料營造耐克的主要感覺──舒適感，非現(xiàn)實的圖形里有著生動的質(zhì)感，讓人耳目一新。
使用有機圖形并不是一種新的潮流，但我們發(fā)現(xiàn)今年也有大量的圖形使用水和油等液體來表達效果。它有時被用作品牌的主圖形，你可以在 3D 短動態(tài)圖形中明顯地感受到這種傾向。這種具有強烈色彩和漸變的有機形狀，傳達出一種精致而夢幻的感覺。
1. 有機形態(tài)的 3D 視頻
△ @cmttat
有機形態(tài)通常以 3D 形式被應用，并且廣泛應用于 SNS 共享的短視頻作品中。今年尤其有很多透明質(zhì)感的案例，這些透明材質(zhì)運用各種顏色，使色彩搭配產(chǎn)生變化，營造出神秘的氣氛。
2. 孔雀學會 2018 品牌識別
△ @Irradie
將明亮多彩的漸變色應用于有機形態(tài)，這些圖像表達了巴黎電子音樂節(jié)的特征。
各式各樣的平面插畫曾經(jīng)退出過潮流，但現(xiàn)在已經(jīng)成為一種強烈的設(shè)計趨勢。很多品牌都通過聘請知名插畫家的方式，用平面插畫給大眾新的印象。去年以來，除了 2D，3D 角色插畫也成為一種趨勢被應用到越來越多的品牌設(shè)計當中。
1. Uber 品牌插畫
運用于尤伯杯品牌新形象的插畫，是其簡潔有序品牌系統(tǒng)中有趣的一部分。
2. Spotify「音樂與你同在」插畫
△ @Circus
這是 Spotify 運用了 2D 插畫的品牌視頻。手繪質(zhì)感，色彩簡單，人形的四肢都很大是最近的插畫趨勢。
3. Belif 品牌插圖
這是基于三維角色的 2D 圖案設(shè)計示例，運用于包裝設(shè)計和品牌視頻。
等距設(shè)計是一種將二維圖形繪制成三維的方法，最近已成為一種趨勢，在圖形和動畫視頻中被廣泛應用。許多設(shè)計師通過運用這種技術(shù)，在一個框架中顯示整個圖形，創(chuàng)造有趣和獨特的氛圍，呈現(xiàn)出一種全新的視覺印象。和去年一樣，等距設(shè)計在今年似乎也會越來越流行。
1. 等距插畫
經(jīng)常使用等距技術(shù)和彩色漸變的插畫家 Mohamed Samir 設(shè)計了一系列富有趣味性的海報。
2. 等距視頻
△ @Matthieu BRACCINI、@Panic Studio
將大物體變成微小模型的等距設(shè)計方法能給人留下印象，最近可以看到很多運用了這種方法后，屏幕變得更加特別和有趣的案例。
結(jié)合不同媒介的各種圖形，創(chuàng)建有趣的效果是過去常見的一種方式。最近，結(jié)合大膽色彩，逼真照片和 3D 圖像給大眾新鮮感受的案例也很多。含有扁平化元素的真實圖片和視頻是 2019 的主要趨勢之一。
1. 3D視頻+2D圖形
△ @Sergio Fuego、@giantantstagram
當 2D 和 3D 圖像組合在一起，立體效果可以更加獨特和突出。這是使用了此方法的優(yōu)秀視頻案例。
2. 真人實拍視頻+2D插畫
△ @+CRUZ
匡威活動視頻是一個很好地混合了拍攝視頻和 2D 圖形的案例。
3. 真人實拍視頻+發(fā)光涂鴉動畫
在真人視頻中添加發(fā)光的涂鴉動畫，可以使視頻更具動態(tài)性和趣味性。當下，SNS 平臺上越來越多舞者和歌手的視頻都使用這種效果。
4. 運動 3D 的 2D 插畫視頻
有很多作品很難知道它是 2D 還是 3D。用 3D 表達物體運動，而不是簡單地使用 2D 圖形，這種視頻能傳達一種新的視覺感受。
當通過 SNS 共享圖形圖像變得非常普遍時，短小和重復的動態(tài)圖形也變得很易見。logo、2D 插畫、3D 圖像和各種各樣的圖形都以短循環(huán)動畫的形式共享。
1. 2D 短動畫
這些短視頻通過在簡單的扁平插畫里重復使用短動作，傳達了一種獨特而有趣的形象。
2. 3D 短視頻
由于 3D 是主要趨勢，小而重復的 3D 圖像也值得注意。添加 3D 真實紋理和效果，可以帶來獨特的視覺感受。
AR 和 VR 技術(shù)的發(fā)展，對平面和多媒體的設(shè)計趨勢產(chǎn)生了很大的影響。這些新技術(shù)使人們對品牌有更加立體的體驗。
1. Le Graphisme Augmente 圖形海報
盡管是印刷海報，它也允許人們通過印刷材料使得 3D、AR 技術(shù)獲得交互式體驗。印刷海報只包含簡單的幾何圖形和極小的信息，但當你通過手機查看時，將獲得更多的信息和看到立體的形狀。
2. Apple Music x Memoji 廣告
△ @Apple
Apple 使用基于 AR 技術(shù)的 memoji 來推廣 Apple 音樂。著名藝術(shù)家如 Ariana Grande 推出了他們的歌曲，通過這支廣告，Apple 一起宣傳了 Apple Music 和 memoji。
3. Nike：上海 Never Done 運動店鋪網(wǎng)站
△ @AKQA
上海耐克通過 AR 技術(shù)實現(xiàn) 360° 網(wǎng)上零售的項目，可以讓消費者根據(jù)運動的出汗量來進行購買和體驗服務。
4. 奧迪 Quattro Coaster 廣告
△ @POL
這是奧迪利用 AR 技術(shù)的項目，它能讓消費者將汽車從銀幕上帶到自己的位置，從而積極體驗開車的感覺。
5. 2018 年英雄聯(lián)盟全球總決賽開幕式
2018 年英雄聯(lián)盟的開幕舞臺利用 AR 技術(shù)，使演唱 POP/Stars 的真人歌手和游戲里 K/DA 角色一起同臺演出。這些被實時跟蹤的角色，在實際舞臺上帶來了真實的表演效果。
新復古，用現(xiàn)代感覺詮釋復古，已成為一種新趨勢。新復古是一個結(jié)合了「新」和「復古」的詞，是對過去懷舊的現(xiàn)代詮釋，不僅是設(shè)計，在時尚、建筑、流行文化等各領(lǐng)域都是一種新趨勢。
1. 復古風格視頻
流行于 80 年代和 90 年代的電子游戲，和好萊塢電影的復古圖像與視頻，被重新詮釋后，再一次流行起來。
2. Fritz Coffee Company 公司品牌識別
韓國著名咖啡品牌，F(xiàn)irtz Coffee 創(chuàng)造了的，具有復古 logo 和圖形的品牌標識。
趨勢不會朝一個方向發(fā)展，它可以擴展成各種各樣的方式，就像我們看到的反映了趨勢的 3D，AR/VR 技術(shù)也包含了復古風格一樣。我們希望這些不同的趨勢能以新的方式被應用，從而創(chuàng)造出新穎而有趣的設(shè)計。
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