不知大家有沒有注意到，今年 5 月份 Google 悄無聲息地換了 logo。2014 年更換 logo 的企業(yè)其實不止 Google 一家，比起 Google 僅一個像素的微調(diào)，有些企業(yè)的 logo 可以說是改頭換面。logo 是企業(yè)的顏面，企業(yè)更新時必會吸引大量注意力，因此要隨即制定與大眾注意力緊密相關(guān)的戰(zhàn)略。

企業(yè)更換 logo 的理由基本上有以下 10 條：

企業(yè)提供的商品或服務(wù)有變更
領(lǐng)導(dǎo)層或組織形態(tài)變動，希望改變企業(yè)形象
原 logo 細節(jié)修整
原 logo 不夠有吸引力
原 logo 看起來古板過時
想嘗試采用流行的樣式
企業(yè)開始盈利，希望請專業(yè)設(shè)計師重新設(shè)計
刊登 logo 的媒體變得多樣化
說不上什么原因，純粹想換個面孔
企業(yè)預(yù)算充裕
不管出于什么理由，企業(yè)更新 logo 時肯定有它的原因。如本文最后 5 個失敗案例所示，隨隨便便更換 logo 很可能會帶來負面影響。
那么，首先介紹的是 15 個 2014 年成功更換 logo 的案例。

1、HootSuite 互隨

HootSuite 是一個社交媒體管理平臺。新 logo 在原有樣式的基礎(chǔ)上，去除了色彩和階調(diào)，讓其形象變得更加普遍。

2、PayPal 貝寶

一改此前沿用了很長時間的舊 logo，本次 PayPal 更改了標志（symbol）風(fēng)格和字體樣式，體現(xiàn)了人與人之間的關(guān)聯(lián)。

3、Netflix 網(wǎng)飛

在線影片租賃提供商 Netflix 的原 logo 以紅色為背景，視覺效果強烈，本次更新則采用了主流的風(fēng)格。

4、VISA 維薩

VISA 的原 logo 能讓<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; TEXT-ALIGN: justify; BORDER-LEFT: medium none; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(246,246,246); TEXT-INDENT: 0px; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; LETTER-SPACING: normal; FONT: 18px/30px Oxygen, Arial, 'Hiragino Sans GB ', 'Microsoft YaHei', 微軟雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; COLOR: rgb(50,97,163); BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; WORD-SPACING: 0px; TEXT-DECORATION: none; -webkit-text-stroke-width: 0px" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/消費者?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">消費者一目了然，本次主要在顏色和細節(jié)上做了更新。

5、Oxford Dictionaries 牛津英語詞典

牛津英語詞典的 logo 有了大幅變動，替換掉了一直以來的經(jīng)典襯線字體，改用風(fēng)格流行的字體。它的標志部分有沒有讓你聯(lián)想到耳機品牌 Beats 呢？

6、<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; BORDER-LEFT: medium none; LINE-HEIGHT: 1.7; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; COLOR: rgb(50,97,163); FONT-SIZE: 1em; BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; TEXT-DECORATION: none" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/reebok?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">Reebok 銳步

Reebok 誕生于英國，總部現(xiàn)位于美國。2014 年，Reebok 對以往的 logo 做了大膽而明顯的改變。

7、Morton Salt 莫頓鹽業(yè)

Morton Salt 是美國家庭用鹽品牌，和<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; TEXT-ALIGN: justify; BORDER-LEFT: medium none; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(246,246,246); TEXT-INDENT: 0px; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; LETTER-SPACING: normal; FONT: 18px/30px Oxygen, Arial, 'Hiragino Sans GB ', 'Microsoft YaHei', 微軟雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; COLOR: rgb(50,97,163); BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; WORD-SPACING: 0px; TEXT-DECORATION: none; -webkit-text-stroke-width: 0px" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/可口可樂?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">可口可樂一樣是美國歷史最悠久的企業(yè)。標志中的打傘小女孩是美國最著名和經(jīng)久不衰的品牌卡通人物形象之一。今年正好是她推出的第一百周年，該形象本身作了微調(diào)，文字部分也有所改善。

8、BLACK+DECKER 百得

BLACK+DECKER 提供 DIY 用的各種工具，正值更換品牌名，于是在 logo 上也進行了大幅變動。

9、Tampa Bay Buccaneers 坦帕灣海盜

Tampa Bay Buccaneers 是一支位于佛羅里達州的職業(yè)美式足球球隊，本次 logo 變更使其顯得更加清爽醒目。

10、Fandango

Fandango 是一個電影票預(yù)訂網(wǎng)站，新 logo 更加扁平化，色彩也采用了更加明亮的橙色。

11、Florida State Seminoles 佛羅里達州塞米諾爾人

塞米諾爾人隊是佛羅里達州立大學(xué)的足球隊，其標志中的印第安人有所上移，同時把大學(xué)名稱改成了 FSU。

12、<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; BORDER-LEFT: medium none; LINE-HEIGHT: 1.7; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; COLOR: rgb(50,97,163); FONT-SIZE: 1em; BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; TEXT-DECORATION: none" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/cadillac?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">Cadillac <A style="BORDER-BOTTOM: medium none; BORDER-LEFT: medium none; LINE-HEIGHT: 1.7; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; COLOR: rgb(50,97,163); FONT-SIZE: 1em; BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; TEXT-DECORATION: none" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/凱迪拉克?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">凱迪拉克

凱迪拉克的標志主要部分沒有進行大變動，僅僅是去除了圓弧。

13、Lipton 立頓

著名紅茶品牌立頓以檸檬色為基調(diào)，此次更新調(diào)整了 logo 的畫面平衡，變得更將講究利落。

14、Bacardi 百加得

朗姆酒品牌 Bacardi 以蝙蝠為標志，更新之后更加簡約清爽。

15、Olive Garden 橄欖花園

遍布全美的<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; TEXT-ALIGN: justify; BORDER-LEFT: medium none; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(246,246,246); TEXT-INDENT: 0px; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; LETTER-SPACING: normal; FONT: 18px/30px Oxygen, Arial, 'Hiragino Sans GB ', 'Microsoft YaHei', 微軟雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; COLOR: rgb(50,97,163); BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; WORD-SPACING: 0px; TEXT-DECORATION: none; -webkit-text-stroke-width: 0px" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/意大利?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">意大利餐廳連鎖品牌 Olive Garden 去掉了原 logo 中的木板這一主要元素，全新的 logo 看起來萌萌噠。

logo 變更失敗的 5 個案例

未制定具體戰(zhàn)略，沒有明確的理由便隨意更換了 logo，這樣的案例并不多見，以下是 5 個失敗案例。

1、Pepsi 百事

百事的新 logo 自發(fā)布以后，批評的聲音就見諸大大小小各設(shè)計師<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; TEXT-ALIGN: justify; BORDER-LEFT: medium none; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(246,246,246); TEXT-INDENT: 0px; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; LETTER-SPACING: normal; FONT: 18px/30px Oxygen, Arial, 'Hiragino Sans GB ', 'Microsoft YaHei', 微軟雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; COLOR: rgb(50,97,163); BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; WORD-SPACING: 0px; TEXT-DECORATION: none; -webkit-text-stroke-width: 0px" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/博客?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">博客。不能說在設(shè)計上犯了大忌，批評它的主要原因是，它未能很好地反映出企業(yè)一直以來打造的形象。

2、Kraft <A style="BORDER-BOTTOM: medium none; BORDER-LEFT: medium none; LINE-HEIGHT: 1.7; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; COLOR: rgb(50,97,163); FONT-SIZE: 1em; BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; TEXT-DECORATION: none" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/卡夫?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">卡夫

卡夫食品在美國是加工干酪的代名詞，經(jīng)過一次 logo 的大改動后失敗慘重。因為放入過多元素和色彩，想要傳達的信息反而變得更模糊。現(xiàn)在的 logo 比較接近原始版本。

3、Animal Planet 動物星球

Animal Planet 是以動物為主的電視頻道，舊版 logo 中有個大象的輪廓，而新版總給人一種隨機字體組合的感覺。不僅破壞了外觀上的平衡感，也大大影響了品牌形象。而且字母“M”橫向放置，非常不利于識別。

4、AOL 美國在線

對 AOL logo 的變化，意見出現(xiàn)了兩極分化。它的 logo 一直在隨著<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; TEXT-ALIGN: justify; BORDER-LEFT: medium none; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(246,246,246); TEXT-INDENT: 0px; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; LETTER-SPACING: normal; FONT: 18px/30px Oxygen, Arial, 'Hiragino Sans GB ', 'Microsoft YaHei', 微軟雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; COLOR: rgb(50,97,163); BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; WORD-SPACING: 0px; TEXT-DECORATION: none; -webkit-text-stroke-width: 0px" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/商業(yè)模式?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">商業(yè)模式的改變而改變，本次大幅變動確實感覺有點做過頭。一般情況下，logo 采用的配色方案會有<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; TEXT-ALIGN: justify; BORDER-LEFT: medium none; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(246,246,246); TEXT-INDENT: 0px; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; LETTER-SPACING: normal; FONT: 18px/30px Oxygen, Arial, 'Hiragino Sans GB ', 'Microsoft YaHei', 微軟雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; COLOR: rgb(50,97,163); BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; WORD-SPACING: 0px; TEXT-DECORATION: none; -webkit-text-stroke-width: 0px" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/統(tǒng)一?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">統(tǒng)一的風(fēng)格，AOL 的新 logo 卻過于大膽，采用了多種顏色的圖案做背景，顯得太前衛(wèi)而難以理解。

5、GAP 蓋璞

最后一個案例 GAP 也算得上 logo 更換失敗的代名詞了。原 logo 背景為深藍色，也采用了與之匹配的字體，營造出經(jīng)典的品牌形象。2010 年不明原因地發(fā)布了新 logo，里面混雜了多種反設(shè)計理論的元素。后來因為消費者反對聲音強烈，又換回了原版 logo。

關(guān)于本文中出現(xiàn)的標志（symbol）和標識（logo）的區(qū)分，可點擊《“標”準之爭》進行深入閱讀。