本文講述從0到1的商家等級(jí)激勵(lì)體系建設(shè)中，如何通過(guò)設(shè)計(jì)舉措進(jìn)一步推動(dòng)效益最大化。前言

用戶激勵(lì)體系是數(shù)字化時(shí)代產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中非常重要的一環(huán)，它可以有效促進(jìn)用戶的活躍和留存，同時(shí)也能夠激發(fā)消費(fèi)行為，為產(chǎn)品帶來(lái)更多的收益。常見的用戶激勵(lì)方式包括積分、金幣、等級(jí)、優(yōu)惠券、禮品、抽獎(jiǎng)等，而針對(duì)不同的人群，需要設(shè)計(jì)不同的激勵(lì)體系。本文以百度商業(yè)的商家等級(jí)體系為例，旨在簡(jiǎn)述針對(duì)To B產(chǎn)品的用戶激勵(lì)手段的設(shè)計(jì)思路，希望能夠給您帶來(lái)一些啟發(fā)。

一、項(xiàng)目背景
在大商業(yè)背景下，當(dāng)前缺少一套完整的商家等級(jí)體系，從平臺(tái)視角出發(fā)，客戶的行業(yè)多樣&推廣投放能力參差不齊，沒(méi)有商家等級(jí)導(dǎo)致平臺(tái)缺少對(duì)客戶的細(xì)分，無(wú)法給客戶提供更適配的服務(wù)能力；從客戶視角出發(fā)，客戶不明確自己在整個(gè)生態(tài)下所處的分位，自然也沒(méi)有明確的提升目標(biāo)和路徑；從用戶視角出發(fā)，各個(gè)商家良莠不齊，沒(méi)有一個(gè)關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)可以輔助決策。所以亟需一套商家等級(jí)來(lái)解決這些問(wèn)題，那應(yīng)如何從0到1建設(shè)一套完善的商家等級(jí)體系呢？

二、設(shè)計(jì)目標(biāo)推導(dǎo)

在設(shè)計(jì)之初，我們從不同的視角思考，對(duì)目標(biāo)進(jìn)行拆解和分析以獲得更全面、更多維的解決方案。從平臺(tái)視角分析，通過(guò)商家等級(jí)希望幫助商家快速定位服務(wù)短板，并提供有針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)優(yōu)化策略，從而提高商家質(zhì)量和粘性；商家視角則希望通過(guò)商家等級(jí)獲得更多權(quán)益加持，從而提升轉(zhuǎn)化；C端用戶視角希望通過(guò)商家等級(jí)，幫助降低決策成本，建立更多信任。

平臺(tái)視角-建設(shè)商家等級(jí)表達(dá)體系

設(shè)計(jì)的基本出發(fā)點(diǎn)是幫助業(yè)務(wù)建設(shè)平臺(tái)等級(jí)模型的表達(dá)體系，將業(yè)務(wù)目標(biāo)轉(zhuǎn)化為用戶行為，設(shè)計(jì)清晰而直觀的商家分層表達(dá)體系，將不同商家等級(jí)與其對(duì)應(yīng)的特權(quán)、服務(wù)等信息進(jìn)行明確的關(guān)聯(lián)和傳達(dá)，以便商家能夠快速理解和辨識(shí)商家等級(jí)的差異和優(yōu)勢(shì)。

商家視角-強(qiáng)化感知，明確路徑

我們要強(qiáng)化商家的等級(jí)感知，通過(guò)視覺和交互引導(dǎo)等方式，強(qiáng)化商家對(duì)等級(jí)感知的重要性和影響。

我們要建設(shè)明確的成長(zhǎng)路徑，從權(quán)益吸引、任務(wù)驅(qū)動(dòng)、等級(jí)提升和權(quán)益增多等環(huán)節(jié)，明確成長(zhǎng)行為路徑，鼓勵(lì)商家積極參與平臺(tái)的活動(dòng)，提升自身的業(yè)務(wù)能力，從而實(shí)現(xiàn)商家等級(jí)的提升和成長(zhǎng)。

用戶視角-建立用戶信任

我們需要建立C端用戶信任，傳達(dá)商家等級(jí)的重要性，提升用戶對(duì)商家的認(rèn)可度和信任度，幫助用戶減少?zèng)Q策成本，同時(shí)增加商家的自豪感和動(dòng)力，促進(jìn)商家與用戶，商家與平臺(tái)之間的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

綜合以上分析，設(shè)計(jì)舉措應(yīng)注重建立商家等級(jí)表達(dá)、強(qiáng)化商家的感知和增強(qiáng)用戶的信任。希望通過(guò)設(shè)計(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，為商家分層模型帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)和商業(yè)效益，提升商家的參與度和忠誠(chéng)度，促進(jìn)商業(yè)生態(tài)飛輪的正向運(yùn)轉(zhuǎn)。

三、設(shè)計(jì)方案實(shí)施

1. 平臺(tái)視角 - 建設(shè)商家等級(jí)表達(dá)體系

合理的信息組織：通過(guò)功能信息分層分類，結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)，提信息查找效率

信息分層：開始頁(yè)面設(shè)計(jì)之前需要設(shè)計(jì)信息結(jié)構(gòu)和組織方式，以便商家可以輕松找到需要的信息。以商家等級(jí)為例，首先根據(jù)信息價(jià)值將信息分為<等級(jí)-權(quán)益-任務(wù)>三大類（等級(jí)作銜接、權(quán)益提供驅(qū)動(dòng)力、任務(wù)是需完成的動(dòng)作）。

信息重組：分層后，將商家置于設(shè)計(jì)的核心位置，通過(guò)深入理解商家需求、行為和期望，以確保設(shè)計(jì)方案符合商家的真實(shí)需求。例如在商家等級(jí)場(chǎng)景，商家期望獲取更多權(quán)益，獲取更多的C端展現(xiàn)。所以此場(chǎng)景以權(quán)益作吸引，通過(guò)披露待解鎖權(quán)益驅(qū)動(dòng)商家完成任務(wù)，提升等級(jí)。

最終圍繞等級(jí)、權(quán)益、任務(wù)建設(shè)核心成長(zhǎng)路徑，三者相輔相成，逐步增強(qiáng)商家參與度和忠誠(chéng)度。

信息可視化：通過(guò)可視化圖表，提高信息獲取效率。

當(dāng)復(fù)雜的信息難以被商家理解時(shí)，可視化作為有效手段，旨在把數(shù)據(jù)資料以視覺化的方式表現(xiàn)出，有效地向受眾傳播信息?？梢暬紫纫鶕?jù)信息結(jié)構(gòu)進(jìn)行圖表選型，在商家等級(jí)項(xiàng)目中，我選擇了兩種數(shù)據(jù)圖表（進(jìn)度條VS儀表盤）來(lái)進(jìn)行商家等級(jí)的可視化表達(dá)，當(dāng)兩種圖表放到一起時(shí)，可以很明顯的發(fā)現(xiàn)兩者之間的差異，基于這個(gè)項(xiàng)目想要強(qiáng)調(diào)的等級(jí)概念，最終選擇進(jìn)度條展示商家等級(jí)的成長(zhǎng)進(jìn)度，并激勵(lì)其追求下一個(gè)等級(jí)的提升。這樣，商家能夠準(zhǔn)確感知成長(zhǎng)進(jìn)度，衡量自己在商家等級(jí)體系里所處的分位以獲取更多成長(zhǎng)動(dòng)力。

2. 客戶視角 - 強(qiáng)化感知，明確路徑

加強(qiáng)平臺(tái)引導(dǎo)：通過(guò)增加視效容器縮短觸達(dá)路徑，幫助商家快速觸達(dá)

彈窗：作為常見的通知容器，常用于向用戶提供重要的通知、更新、提醒或行動(dòng)建議。在此項(xiàng)目中，為了增強(qiáng)商家的感知，我們選擇2個(gè)場(chǎng)景以彈窗的形式給予商家強(qiáng)提示，一是在功能上線后以彈窗的形式顯示對(duì)應(yīng)等級(jí)的信息，以吸引商家的注意力并傳達(dá)商家等級(jí)的關(guān)鍵信息，可以增加商家的感知并引導(dǎo)他們進(jìn)入商家等級(jí)開始經(jīng)營(yíng)；二是當(dāng)商家的等級(jí)提升時(shí)使用彈窗通知，激勵(lì)商家持續(xù)經(jīng)營(yíng)。

浮層：將操作入口前置披露，提升商家感知同時(shí)還可以縮短操作步長(zhǎng)。在商家等級(jí)項(xiàng)目里，衡量商家主動(dòng)經(jīng)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)是做任務(wù)，所以任務(wù)入口的前置披露是提升主動(dòng)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵舉措。于是，圍繞商家等級(jí)包裝了“經(jīng)營(yíng)助手”的概念，幫助平臺(tái)給商家推薦一些成長(zhǎng)任務(wù)和優(yōu)化建議，并在平臺(tái)首頁(yè)主動(dòng)彈出，以此提高任務(wù)觸達(dá)率。但使用這種主動(dòng)觸達(dá)手段時(shí)，需要考慮對(duì)商家的打擾和阻斷情況，所以需要對(duì)主動(dòng)彈出的頻率作限制，然后配合氣泡和標(biāo)簽等視效元素吸引商家視線。這樣可以引導(dǎo)商家參與商家等級(jí)完成任務(wù)，促進(jìn)其成長(zhǎng)和等級(jí)提升。

強(qiáng)化徽標(biāo)設(shè)計(jì)：通過(guò)引用金銀銅、鉆石等具有普遍認(rèn)知的元素營(yíng)造榮譽(yù)感。

需求分析：開始設(shè)計(jì)之前，我們首先做了背景研究，了解徽標(biāo)的設(shè)計(jì)需求、目標(biāo)受眾和使用場(chǎng)景，為設(shè)計(jì)提供更準(zhǔn)確的方向。在本項(xiàng)目中，商家等級(jí)覆蓋百度商業(yè)場(chǎng)景所有B端業(yè)務(wù)，所以設(shè)計(jì)風(fēng)格要考慮整體質(zhì)感和適配性；另外商家等級(jí)是一個(gè)同時(shí)面向商家和用戶兩者的體系，所以設(shè)計(jì)師需要考量雙端展現(xiàn)的異同點(diǎn)；最后，商家等級(jí)特有屬性成長(zhǎng)、榮譽(yù)需要在徽標(biāo)中有所體現(xiàn)。

競(jìng)品調(diào)研：明確背景后進(jìn)行競(jìng)品分析和行業(yè)研究，了解相關(guān)公司或品牌的LOGO設(shè)計(jì)風(fēng)格、趨勢(shì)和差異。這有助于避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似的設(shè)計(jì)，并幫助我們了解徽標(biāo)在B端和C端呈現(xiàn)時(shí)設(shè)計(jì)有哪些差異。在商家等級(jí)項(xiàng)目中，我們通過(guò)競(jìng)品調(diào)研提取了一些風(fēng)格關(guān)鍵詞：幾何、簡(jiǎn)潔、明亮、飽滿。

具象表達(dá)：有了設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞，通過(guò)頭腦風(fēng)暴獲取了一些可以體現(xiàn)這些關(guān)鍵詞的具體事物：鉆石、VIP、箭頭、Blingbling、3D、金銀銅等，希望通過(guò)具象的事物表達(dá)抽象的情緒詞，于是我們從「鉆石」開始入手，把鉆石和VIP、箭頭不斷結(jié)合，同時(shí)融入BlingBling，金銀銅色等具有普遍認(rèn)知的元素，用偽3D效果來(lái)增加徽標(biāo)的立體感，最終打造一種獎(jiǎng)牌的形態(tài)，給客戶帶來(lái)更多榮譽(yù)感知，突出商家等級(jí)的重要性。

3. 用戶視角 - 建立用戶信任

增加C端披露：通過(guò)挖掘C端披露場(chǎng)景，幫助用戶提高優(yōu)質(zhì)商家獲取效率

從用戶視角出發(fā)，商家等級(jí)項(xiàng)目的主要目標(biāo)是建立用戶信任，所以設(shè)計(jì)師在強(qiáng)化徽標(biāo)設(shè)計(jì)的同時(shí)，更需要挖掘用戶視角的披露場(chǎng)景，通過(guò)增加C端披露，幫助用戶了解該商家在百度生態(tài)內(nèi)的等級(jí)情況，以輔助用戶決策。本項(xiàng)目中在C端共新增3個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行商家等級(jí)的披露，①搜索前卡；②營(yíng)銷頁(yè)頭卡；③店鋪?lái)?yè)首卡。在3個(gè)重點(diǎn)場(chǎng)景披露商家的等級(jí)徽標(biāo)，用戶在選擇商家時(shí)可以參考商家的等級(jí)，增強(qiáng)對(duì)商家的信任和認(rèn)知。

通過(guò)以上實(shí)施方案，設(shè)計(jì)師從不同視角切入，通過(guò)權(quán)益激勵(lì)吸引商家參與，通過(guò)明確用戶成長(zhǎng)路徑促進(jìn)等級(jí)提升和商家質(zhì)量的提升，為用戶提供更好的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)生態(tài)的正向發(fā)展。

四、收益復(fù)盤

平臺(tái)通過(guò)建設(shè)商家等級(jí)，將商家分層并提供適配的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)；商家等級(jí)給商家?guī)?lái)的權(quán)益吸引和任務(wù)引導(dǎo)，促進(jìn)了商家活躍度和質(zhì)量的大幅提升；C端披露的等級(jí)徽標(biāo)幫助用戶快速鑒別優(yōu)質(zhì)商家，頁(yè)面的CTR有顯著的正向增長(zhǎng)，商業(yè)生態(tài)下的商家等級(jí)激勵(lì)體系已初步建成。但后期在做客戶訪談的過(guò)程中，有客戶反饋某些權(quán)益感知度比較弱。權(quán)益是吸引商家的核心驅(qū)動(dòng)力，如何圍繞權(quán)益建設(shè)開展有效的設(shè)計(jì)？這是應(yīng)該是接下來(lái)需要展開研究的課題。

五、總結(jié)

商家等級(jí)的建設(shè)是一個(gè)復(fù)雜的項(xiàng)目，涉及技術(shù)、算法、產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)等多個(gè)部門的合作。商家分層的核心目標(biāo)是提升優(yōu)質(zhì)商家的比例和運(yùn)營(yíng)效率。

本文主要介紹了百度商業(yè)生態(tài)下的商家等級(jí)體系的設(shè)計(jì)思路。以商家為切入，通過(guò)視效引導(dǎo)等舉措吸引商家參與，為用戶提供更好的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)生態(tài)的正向發(fā)展，助力平臺(tái)-客戶-用戶的三方飛輪正向運(yùn)轉(zhuǎn)。

然而，要設(shè)計(jì)出完美的商家等級(jí)建設(shè)方案，需要根據(jù)具體的業(yè)務(wù)場(chǎng)景進(jìn)行深入研究，并結(jié)合產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的實(shí)際情況進(jìn)行不斷的迭代和優(yōu)化。只有不斷地根據(jù)用戶反饋和市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，才能實(shí)現(xiàn)商家等級(jí)體系的最佳效果。

因此，在實(shí)際實(shí)施過(guò)程中，需要依托業(yè)務(wù)場(chǎng)景，深入研究產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，不斷迭代和優(yōu)化設(shè)計(jì)方案，以確保商家等級(jí)體系的成功建設(shè)和業(yè)務(wù)效果的提升。

作者：百度MEUX
來(lái)源：站酷

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本文闡述了百度小說(shuō)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)如何基于人文感設(shè)計(jì)理念，打造直觀易用的產(chǎn)品體驗(yàn)，從而提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和用戶滿意度。百度小說(shuō)是百度APP內(nèi)最核心的垂類業(yè)務(wù)之一，作為一款平臺(tái)型產(chǎn)品，百度小說(shuō)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一直以用戶體驗(yàn)為核心關(guān)注點(diǎn)。為了保持產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，百度小說(shuō)團(tuán)隊(duì)近期進(jìn)行了一次設(shè)計(jì)改版。本次改版旨在提升產(chǎn)品的功能性、美觀性和易用性，以滿足用戶日益增長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)需求和市場(chǎng)的快速變化。

鑒于此次設(shè)計(jì)改版背景，小說(shuō)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出了人文感的設(shè)計(jì)理念，貫穿在本次改版的內(nèi)容中。

一、什么是人文感設(shè)計(jì)?

人文感設(shè)計(jì)，是立足用戶需求和情感，貼近用戶期待的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，我們以用戶為核心，深入了解用戶的喜好、行為習(xí)慣和需求，從而設(shè)計(jì)出貼心、直觀、易用、愉悅的產(chǎn)品。

百度小說(shuō)的產(chǎn)品核心是由書籍組成的，閱讀讓千萬(wàn)級(jí)用戶匯集在此，而千萬(wàn)級(jí)的用戶正是由每一個(gè)獨(dú)立的“人”組成。因此，“人”的需求就是我們?cè)谠O(shè)計(jì)中尤為關(guān)注的。小說(shuō)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從“人”的需求、“人”的情感和“人”的文化三個(gè)維度，深入地思考如何將閱讀與用戶的需求完美地結(jié)合起來(lái)。

宋朝詩(shī)人汪洙在《神童詩(shī)》中有這樣的千古名句：“萬(wàn)般皆下品，唯有讀書高?！弊x書自古以來(lái)是成為高雅風(fēng)韻的文人士大夫的必經(jīng)之路。由此可見，自古以來(lái)讀書和雅致之間就結(jié)下了不解之緣，閱讀與國(guó)風(fēng)雅頌的風(fēng)格也就找到了完美的交匯點(diǎn)，因此小說(shuō)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在確定設(shè)計(jì)風(fēng)格的探尋中，選擇了國(guó)風(fēng)的風(fēng)格來(lái)體現(xiàn)百度小說(shuō)的人文感的設(shè)計(jì)。

二、構(gòu)建小說(shuō)的人文感的視覺新風(fēng)格

人文感設(shè)計(jì)語(yǔ)言融合了簡(jiǎn)約、舒適、自在的設(shè)計(jì)體驗(yàn)，讓人能夠輕松沉浸其中，并感受到獨(dú)特的國(guó)風(fēng)韻味和情感內(nèi)涵。小說(shuō)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從“色、字、構(gòu)、畫”四個(gè)維度進(jìn)行拆解。

色—清新淡雅的色彩

牛皮紙卷通常是手工制作的，它會(huì)給人一種溫暖的感受。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)提煉牛皮紙卷的色彩，衍生出萱草橙作為主色調(diào)，傳遞出閱讀樸實(shí)和親切的寓意。

在輔助色上提取上，通過(guò)參考古代藝術(shù)品，并結(jié)合現(xiàn)代審美，提煉出鳳仙粉，葵扇黃、姚黃綠、晴山青等古典色彩，確保輔助色與主色相融合，形成一套和諧的色彩組合。

字—規(guī)范文字使用規(guī)則

基于國(guó)風(fēng)意韻感，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在文字的使用上，也選擇了一套襯線體字體，該字體字形瘦長(zhǎng)，柔美清透且識(shí)別度高。在界面中，主要在標(biāo)題區(qū)應(yīng)用這套字體，將其中的一筆進(jìn)行跳色點(diǎn)綴，不僅讓用戶閱讀舒適，而且提升百度小說(shuō)的品牌識(shí)別度。

構(gòu)—構(gòu)建秩序感的頁(yè)面

在頁(yè)面結(jié)構(gòu)上將頁(yè)面容器的邊距進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，使構(gòu)圖更加飽滿，封面是頁(yè)面上最引人注目的元素之一，通過(guò)調(diào)整封面的尺寸可以使其更加突出。采用了更大的封面尺寸，使畫面內(nèi)容更加飽滿，將大圓角優(yōu)化為更小的圓角，視覺上更加精致和細(xì)膩。

為了讓用戶第一時(shí)間就能夠看到自己感興趣的標(biāo)題內(nèi)容，在內(nèi)容展示上，我們針對(duì)重點(diǎn)的信息進(jìn)行了強(qiáng)化。將主次信息，從色彩到字重上進(jìn)行了優(yōu)化。新版的設(shè)計(jì)采用加粗的標(biāo)題文字和淺灰色的輔助信息，拉開對(duì)比，強(qiáng)化重點(diǎn)，讓用戶更快找到自己感興趣的內(nèi)容。

在頁(yè)面細(xì)節(jié)元素設(shè)計(jì)上，將角標(biāo)樣式優(yōu)化為右側(cè)的書簽的樣式，整體感受更像現(xiàn)實(shí)生活中的書簽。在輔助標(biāo)簽的設(shè)計(jì)上，將純文字樣式優(yōu)化為右側(cè)這種多彩面型的樣式，強(qiáng)化內(nèi)容的豐富和多元。

畫—打造國(guó)風(fēng)特色的插畫風(fēng)格

圖形的設(shè)計(jì)是最容易識(shí)別和產(chǎn)生共鳴的。在插畫元素的提煉上，為了能夠與小說(shuō)網(wǎng)文氛圍結(jié)合的更緊密，我們以小說(shuō)類型為劃分維度得出了一系列的具象的聯(lián)想關(guān)鍵詞。

例如，女生的插畫圖形，首先劃分為偏向言情類型，由此聯(lián)想到一只小鳥站在桃花上，整體采用粉色調(diào)的場(chǎng)景進(jìn)行展現(xiàn)，夢(mèng)幻而唯美。男生的插畫圖形則偏向玄幻類型，從而聯(lián)想到葫蘆，由此繪制出葫蘆和浮云結(jié)合的畫面，自由而飄逸。

同時(shí)，插畫的設(shè)計(jì)采用簡(jiǎn)約的幾何圖形，畫面強(qiáng)調(diào)詩(shī)意和美感。

在話題落地頁(yè)等沉浸感的場(chǎng)景下，也融合了插畫元素作為裝飾，用戶在當(dāng)前的場(chǎng)景能夠有更強(qiáng)的沉浸感和共鳴感。

三、人性化產(chǎn)品體驗(yàn)

以人為本的設(shè)計(jì)理念不僅僅是視覺層面的展現(xiàn)，還需要從用戶需求維度提供人性化的產(chǎn)品體驗(yàn)，因此，我們提煉出了四組設(shè)計(jì)手段：更貼心、更高效、更熱鬧、更滿足。

更貼心—貼心的設(shè)計(jì)讓用戶體會(huì)到關(guān)懷和舒適的享受

以人為本的設(shè)計(jì)能夠更貼心地滿足用戶的需求和期望，通過(guò)關(guān)注用戶的喜好、行為和習(xí)慣，讓用戶體會(huì)到關(guān)懷和舒適的享受。因此，針對(duì)于不同的用戶行為進(jìn)行了精細(xì)化的設(shè)計(jì)。對(duì)于未登錄、書架為空的用戶，我們默認(rèn)為用戶錨定到精選的tab，而針對(duì)本地書、網(wǎng)頁(yè)書的用戶，我們?yōu)槠涠ㄎ坏綍艿膖ab，方便用戶更精準(zhǔn)的切入場(chǎng)景。

同時(shí)，我們?cè)诰x的頭部增加了運(yùn)營(yíng)區(qū)，針對(duì)于無(wú)歷史記錄的用戶，為其推薦優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提高用戶的找書效率。而對(duì)于有歷史記錄的用戶，外露上一次閱讀的書籍，方便用戶更快捷的進(jìn)行續(xù)讀。

更高效—高效的設(shè)計(jì)能讓用戶體驗(yàn)更便捷，決策更精準(zhǔn)

只有貼心的服務(wù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，以人為本的設(shè)計(jì)還需要為用戶打造更高效的設(shè)計(jì)體驗(yàn)，我們通過(guò)簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)流程，智能化推薦等手段，讓用戶體驗(yàn)更便捷，決策更精準(zhǔn)在各類場(chǎng)景新增書籍標(biāo)簽?zāi)K，提升用戶篩選書籍的精準(zhǔn)度，使得用戶在各類場(chǎng)景下找書更高效。

在推薦形式上，我們也采用了多樣化的推薦方式。例如在首頁(yè)增加了feed流形態(tài)的信息模塊，以更直觀的圖文展現(xiàn)方式，幫助用戶發(fā)現(xiàn)他感興趣的內(nèi)容。在書架場(chǎng)景，針對(duì)于書架內(nèi)容少的用戶，自動(dòng)的放置兩本高流量書籍，幫助用戶高效的觸達(dá)內(nèi)容。與此同時(shí)，我們還會(huì)根據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)，采用彈窗形式和章尾推薦等形式主動(dòng)向用戶推薦與其喜好度高的內(nèi)容，方便用戶高效的觸達(dá)他感興趣的內(nèi)容。

更熱鬧—熱鬧的設(shè)計(jì)能給用戶帶來(lái)活力和趣味的體驗(yàn)

以人為本的設(shè)計(jì)應(yīng)該是有人氣兒的，為了增強(qiáng)互動(dòng)氛圍，我們搭建了書友社區(qū)，為用戶提供求書、薦書的功能，書友熱聊落地頁(yè)頭部在設(shè)計(jì)上采用了彈幕的形式；話題模塊的設(shè)計(jì)采用雙列流的交互形式，給頁(yè)面增加動(dòng)態(tài)感和活躍感。通過(guò)打造熱鬧的氛圍，既能為用戶帶來(lái)更具活力和趣味的體驗(yàn)，同時(shí)提升了用戶的互動(dòng)活躍度。

閱讀器場(chǎng)景是用戶使用時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的一個(gè)場(chǎng)景。因此我們?yōu)橛脩籼峁┝硕卧u(píng)功能，方便用戶閱讀過(guò)程中和書友進(jìn)行交流，為了不影響閱讀的流暢性，我們采用弱化的段評(píng)圖標(biāo)樣式和色彩，段評(píng)入口設(shè)計(jì)在段落尾部，減少對(duì)閱讀的干擾。

更滿足—滿足的設(shè)計(jì)能夠讓用戶獲得成就和收益

以人為本的設(shè)計(jì)能夠讓用戶在產(chǎn)品中獲得成就和滿足感，從而形成愉悅的產(chǎn)品體驗(yàn)。為了讓用戶能夠獲得滿足的感受，我們將舊版的簽到系統(tǒng)升級(jí)為金幣激勵(lì)體系，采用做任務(wù)賺金幣的形式，增加用戶的成就感。

整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格也延續(xù)了國(guó)風(fēng)意境感。首頁(yè)頂部采用招財(cái)樹的圖形設(shè)計(jì)，強(qiáng)化福利感知。領(lǐng)取金幣場(chǎng)景通過(guò)獲得金幣的動(dòng)效，讓用戶產(chǎn)生滿足感。

同時(shí)，我們對(duì)用產(chǎn)品內(nèi)的用戶進(jìn)行了分層設(shè)計(jì)，針對(duì)新用戶增加了七天限時(shí)福利活動(dòng)，讓新用戶感受到平臺(tái)的福利，從而愿意留下來(lái)繼續(xù)體驗(yàn)。

在閱讀器場(chǎng)景，我們?cè)黾恿苏挛埠桶雽咏饚蓬I(lǐng)取提示，即時(shí)提醒用戶領(lǐng)取福利，同時(shí)，強(qiáng)化領(lǐng)取成功樣式，增強(qiáng)用戶的獲得感。

在運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的設(shè)計(jì)上，延續(xù)國(guó)風(fēng)意境的設(shè)計(jì)風(fēng)格，我們將九宮格的抽獎(jiǎng)活動(dòng)入口前置在福利中心的首頁(yè)，方便用戶快捷的參與抽獎(jiǎng)，獲得收益。爆更一夏，看小說(shuō)瓜分金幣活動(dòng)，整體是采用古典荷塘的景色，讓用戶在參與賺錢的過(guò)程中感受到清爽夏日的氛圍，通過(guò)多樣化的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)豐富用戶獲取收益的方式，增強(qiáng)滿足感。

結(jié)語(yǔ)小記

百度小說(shuō)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持以用戶為中心，秉承人性化、情感化設(shè)計(jì)和文化傳承性的設(shè)計(jì)理念，讓用戶感受到獨(dú)特的情感連接，融入文化元素，傳承歷史與情感，最終形成百度小說(shuō)的人文感設(shè)計(jì)。

作者：百度MEUX
來(lái)源：站酷

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服務(wù)設(shè)計(jì)隨著時(shí)間的流逝，也隨著所用之人在各行各業(yè)的沉淀和積累，可以看到其在各個(gè)行業(yè)有其使用和落地的特殊性，本文是Yeutz在實(shí)際工作和實(shí)踐中逐步去總結(jié)，如何將服務(wù)設(shè)計(jì)的思維應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)的整個(gè)行業(yè)中，去使用服務(wù)設(shè)計(jì)思維更好地理解業(yè)務(wù)、梳理業(yè)務(wù)和推動(dòng)業(yè)務(wù)。

為了方便記憶，本文的結(jié)構(gòu)分成服務(wù)設(shè)計(jì)思維融入互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)的1234，即1個(gè)定義、2個(gè)特性、3個(gè)方法和4個(gè)警惕。

一、1個(gè)定義：解決復(fù)雜性的系統(tǒng)內(nèi)外問(wèn)題的思維——服務(wù)設(shè)計(jì)思維（SDT）

關(guān)于什么是服務(wù)設(shè)計(jì)思維這個(gè)問(wèn)題，要提到服務(wù)設(shè)計(jì)思維五力模型。

服務(wù)設(shè)計(jì)思維定義（從五力模型角度）：服務(wù)設(shè)計(jì)思維是一種基于系統(tǒng)性思維、復(fù)雜性思維、創(chuàng)造性思維、戰(zhàn)略性思維與批判性思維等五種思維模式為一體的有效解決各事物間的關(guān)系要素問(wèn)題，從而形成的一種基于服務(wù)和體驗(yàn)領(lǐng)域的特有方法論和思維體系。

服務(wù)設(shè)計(jì)思維五力模型

而簡(jiǎn)單的定義其實(shí)就是：解決復(fù)雜性的系統(tǒng)內(nèi)外問(wèn)題的思維。至于解決什么樣的問(wèn)題，以下引用Cynefin框架是對(duì)問(wèn)題的四個(gè)象限的定義，隨著當(dāng)前世界、社會(huì)、行業(yè)、業(yè)務(wù)這層層剝離下的問(wèn)題，都可以根據(jù)復(fù)雜程度用這個(gè)框架去定義不同的問(wèn)題。而服務(wù)設(shè)計(jì)面向復(fù)雜和繁雜的問(wèn)題更適合用它的思維去理解和梳理，從而想出解決方案。

肯尼芬框架（Cynefin framework)

進(jìn)入一個(gè)環(huán)境，我們很容易就能區(qū)分出兩種狀況：

1. 清晰的（clear）系統(tǒng)
2. 混沌的（chaotic）系統(tǒng)

但介乎于清晰與混亂之間的狀況卻很難被區(qū)分。這樣一來(lái)，感知能力就變得極為重要，感知能力會(huì)讓你搞清楚現(xiàn)在的狀況。讓你清楚是該借助過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)和手法處理問(wèn)題，還是探索新方法、新方式解決問(wèn)題。肯尼芬框架是在清晰和混沌兩種狀況之間（或被稱為混沌的邊際 the edge of chaos），增加了兩個(gè)維度：繁雜（complicated）與復(fù)雜（complex）。

在肯尼芬框架下，朝著箭頭指向逆時(shí)針旋轉(zhuǎn)，系統(tǒng)的復(fù)雜性越來(lái)越大。在清晰的系統(tǒng)內(nèi)，只要遵照某種SOP，遵循流程去走，事情就會(huì)自然而然步入正軌。隨著不確定性提升，有些議題的答案變得模糊，這些議題就落入了“繁雜性”系統(tǒng)，需要專家通過(guò)足夠多的案例經(jīng)驗(yàn)來(lái)摸索路徑。解決問(wèn)題的辦法不再是遵照流程，而變成了摸索前行。

接著我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，黑天鵝事件一次又一次席卷而來(lái)，無(wú)論是整個(gè)社會(huì)還是市場(chǎng)中的大多行業(yè)都慢慢走進(jìn)了復(fù)雜的區(qū)域。最后，我們來(lái)到箭頭朝向的終點(diǎn)——混亂，系統(tǒng)性崩盤。在這一系統(tǒng)內(nèi)，你不能想、不能感知，你要迅速作出反應(yīng)。

而面對(duì)業(yè)務(wù)這樣的一個(gè)小系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，面對(duì)問(wèn)題幫助決策，該框架也同樣適用。

二、2個(gè)特性：流程性、系統(tǒng)性

之前的文章中有多次提到服務(wù)設(shè)計(jì)思維的2個(gè)應(yīng)用特性：流程性、系統(tǒng)性。為什么會(huì)這么說(shuō)呢？服務(wù)設(shè)計(jì)通常使用的工具都是從這兩個(gè)維度入手，同樣也是解決這兩個(gè)維度下的問(wèn)題。例如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概念中的用戶全生命周期，用戶路徑、用戶旅程、增長(zhǎng)模型、上癮模型等等都是流程性的概念，這樣的概念下，服務(wù)設(shè)計(jì)將適用于逐層拆解，逐步發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并提供解決策略。

相對(duì)地，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的一些行業(yè)概念如：業(yè)務(wù)模型、數(shù)據(jù)模型、商業(yè)化、用戶增長(zhǎng)等其實(shí)都是系統(tǒng)性的問(wèn)題，服務(wù)設(shè)計(jì)需要在其中去剝離具體的系統(tǒng)要素，而通常流程性和系統(tǒng)性是同時(shí)應(yīng)用去解決問(wèn)題的，因?yàn)閺?fù)雜性的問(wèn)題必然存在著這兩個(gè)維度。

1. 服務(wù)設(shè)計(jì)流程性案例：服務(wù)設(shè)計(jì)如何賦能用戶增長(zhǎng)分析了服務(wù)設(shè)計(jì)針對(duì)流程性的內(nèi)容有著天然的優(yōu)勢(shì)，所有流程性的業(yè)務(wù)/情況都可以運(yùn)用服務(wù)設(shè)計(jì)梳理一遍
2. 服務(wù)設(shè)計(jì)系統(tǒng)性案例：服務(wù)設(shè)計(jì)如何賦能商業(yè)化設(shè)計(jì)策略分析了服務(wù)設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性是如何幫助商業(yè)化設(shè)計(jì)高效產(chǎn)出有效的方案

三、3個(gè)方法：戰(zhàn)略性思維、數(shù)據(jù)性思維、系統(tǒng)性思維

1. 戰(zhàn)略性思維拆解行業(yè)背景和業(yè)務(wù)定位

（1）Why

戰(zhàn)略性思維強(qiáng)調(diào)全局觀，從整體性的視角探究行業(yè)去判斷和定位當(dāng)前業(yè)務(wù)在行業(yè)中的情況，幫助理解業(yè)務(wù)全局和業(yè)務(wù)所在的時(shí)期和階段，來(lái)判斷整體價(jià)值和可能達(dá)到的效果如何，使用這個(gè)方法可以避免被產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)牽引而失去自我判斷。

（2）How

這里重點(diǎn)介紹價(jià)值鏈，即一個(gè)行業(yè)/系統(tǒng)的上下游關(guān)系，以內(nèi)容行業(yè)舉例，分為：

內(nèi)容生產(chǎn)——內(nèi)容供給——內(nèi)容分發(fā)——內(nèi)容消費(fèi)

這里面又涉及到了創(chuàng)作者、消費(fèi)者、平臺(tái)三個(gè)主要角色，順著這樣的思路拆解下去就能明晰看到行業(yè)現(xiàn)狀和業(yè)務(wù)之間的關(guān)系，從而懂更高的維度洞察業(yè)務(wù)。

內(nèi)容行業(yè)價(jià)值鏈分析 （僅舉例）

小程序游戲行業(yè)價(jià)值鏈（研發(fā)-發(fā)行-消費(fèi)）分析 （僅舉例）

（3）What

基本上的產(chǎn)出如上圖所示，但是具體業(yè)務(wù)和行業(yè)具體分析，除了從行業(yè)報(bào)告中去尋找/查看相關(guān)的價(jià)值鏈分析之外，也要從自己所在業(yè)務(wù)去放大業(yè)務(wù)所在的模塊，看價(jià)值如何流動(dòng)。

2. 數(shù)據(jù)性思維賦能產(chǎn)品策略和業(yè)務(wù)創(chuàng)新

本是系統(tǒng)性思維中的一環(huán)，但是數(shù)據(jù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)乃至各行各業(yè)的重要性是有目共睹的，因此單獨(dú)提出來(lái)看服務(wù)設(shè)計(jì)應(yīng)用的具體思路。

（1）Why

數(shù)據(jù)作為判斷互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的核心指標(biāo)之一（這里強(qiáng)調(diào)“之一”是避免誤導(dǎo)大家數(shù)據(jù)作為唯一要義去判斷），數(shù)據(jù)性思維有效幫助業(yè)務(wù)在「探索期」和「成熟期-衰退期」的時(shí)候能夠作為引導(dǎo)依據(jù)，輔助決策，但值得注意的是：數(shù)據(jù)背后的信息重于數(shù)據(jù)本身。

（2）How

數(shù)據(jù)性思維的背后，實(shí)際上也是為了引導(dǎo)業(yè)務(wù)從數(shù)據(jù)維度發(fā)現(xiàn)問(wèn)題分析問(wèn)題和解決問(wèn)題。因此數(shù)據(jù)性思維這里的方法更多是從數(shù)據(jù)維度拆解業(yè)務(wù)。從最早阿里整合出的GSM模型，主要針對(duì)設(shè)計(jì)度量去看，但其從還原論的角度看，數(shù)據(jù)也同樣遵循類似的拆解，即引用增長(zhǎng)黑客一書里介紹的「北極星目標(biāo)-過(guò)程目標(biāo)-核心策略」逐步拆解下去。

阿里GSM模型

以GMV為指標(biāo)的業(yè)務(wù)拆解模型

（3）What

數(shù)據(jù)模型具體拆解根據(jù)業(yè)務(wù)的指標(biāo)和不同需要有不同的拆解方式，本文不展開講述，后續(xù)有機(jī)會(huì)單獨(dú)一篇文章講解這部分的內(nèi)容。但具體拆解的結(jié)果可以結(jié)合用戶行為和用戶旅程去梳理。

業(yè)務(wù)逐層拆解的數(shù)據(jù)模型

3. 系統(tǒng)性思維深入產(chǎn)品細(xì)節(jié)和業(yè)務(wù)耦合

（1）Why

系統(tǒng)性思維用來(lái)逐漸地深入到產(chǎn)品的細(xì)節(jié)中去，不只是看細(xì)節(jié)，而是從系統(tǒng)要素的角度去分離開細(xì)節(jié)，從整體到局部，再?gòu)木植康秸w，逐步放大和縮小，這樣視角的切換能夠彌補(bǔ)自己在業(yè)務(wù)中的常態(tài)以及對(duì)整個(gè)行業(yè)的感知力。

而隨著系統(tǒng)性思維的深入，你也會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前個(gè)人乃至團(tuán)隊(duì)所做的事情只是整個(gè)系統(tǒng)中的一環(huán)而已，而更應(yīng)該從全局視角去看待業(yè)務(wù)之間的耦合關(guān)系，達(dá)到整體之和大于各個(gè)業(yè)務(wù)之間相加，雖然這很難，但需要有這樣的視角去把自己放在一個(gè)全局的位置去思考，才能更有力的推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。

這里引入一個(gè)最近比較火爆的模型：L型賦能 —— 賦能是指將我們孵化成功并驗(yàn)證有效的項(xiàng)目，復(fù)用給同樣需要這個(gè)能力的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，降低重復(fù)孵化的成本。我將這個(gè)過(guò)程稱為“L 型賦能”，垂直地做好自己原本的業(yè)務(wù)，就像 L 的豎線，再橫向影響到其他業(yè)務(wù)，就像 L 的橫線。

L型賦能（引用自極客時(shí)間）

（2）How

以我們耳熟能詳?shù)膬蓚€(gè)項(xiàng)目舉例。電商 App 中雙 11 的主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)，有許多模塊容器給業(yè)務(wù)帶來(lái)了顯著增長(zhǎng)，這樣的設(shè)計(jì)方式就可以復(fù)用給其他的大促主會(huì)場(chǎng)；Ant Design 的出現(xiàn)，在滿足自身業(yè)務(wù)之后，開放給市場(chǎng)，供更多阿里內(nèi)部或外部的 B 端產(chǎn)品高質(zhì)高效落地。不管是負(fù)責(zé)單一業(yè)務(wù)的設(shè)計(jì)，還是同時(shí)負(fù)責(zé)多條業(yè)務(wù)的設(shè)計(jì)，我們都可以將項(xiàng)目影響力進(jìn)行擴(kuò)展。在之后的課程中，我們會(huì)以具體案例一起了解如何將項(xiàng)目成果進(jìn)行 L 型賦能，擴(kuò)大項(xiàng)目能力的影響力。

（3）What

這里產(chǎn)出更多的是全視角的業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)，具體情況需要具體分析，沒(méi)有成型的產(chǎn)出物的引導(dǎo)。

四、4個(gè)警惕

在應(yīng)用上述思路的時(shí)候，要注意有4個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)，這里稱為4個(gè)警惕：

1. 警惕過(guò)于全局分析而模糊的行業(yè)顆粒度

在分析整個(gè)行業(yè)的時(shí)候，有時(shí)候我們會(huì)深度探索整個(gè)行業(yè)的深度，但是這個(gè)時(shí)候需要淺嘗輒止，了解整個(gè)行業(yè)全貌后還是要回歸本身業(yè)務(wù)上去看整體和局部的關(guān)系，在業(yè)務(wù)上繼續(xù)細(xì)分具體的內(nèi)容及可能的業(yè)務(wù)規(guī)劃和發(fā)力點(diǎn)。

2. 警惕強(qiáng)數(shù)據(jù)思維和弱用戶思維的準(zhǔn)確性

在分析業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和指標(biāo)的同時(shí)，也要對(duì)用戶有所了解，數(shù)據(jù)只是輔助決策方法之一，用戶側(cè)的內(nèi)容也會(huì)給予不同的幫助，從數(shù)據(jù)的角度去看大的變化，從用戶角度去看更細(xì)節(jié)的感知和感受，同時(shí)也要避免把自己當(dāng)作真實(shí)用戶，更多還是要去以CE的角度去發(fā)現(xiàn)新的問(wèn)題，結(jié)合數(shù)據(jù)驗(yàn)證，才能達(dá)到相對(duì)準(zhǔn)確的判定。

3. 警惕產(chǎn)品體驗(yàn)與產(chǎn)品管理之間的分界限

寫到這里，大概有小伙伴會(huì)問(wèn)，產(chǎn)品體驗(yàn)做到這幾個(gè)思維程度，那和產(chǎn)品經(jīng)理的區(qū)別是什么，我們更多的是在做體驗(yàn)的管理而不是整個(gè)產(chǎn)品的管理，產(chǎn)品的體驗(yàn)的部分負(fù)責(zé)除了基礎(chǔ)體驗(yàn)還有業(yè)務(wù)未來(lái)可能性的探索，這部分也是體驗(yàn)的一部分，確認(rèn)好各自的界限，但也要保持持續(xù)合作的關(guān)系，互相給予新的思路和方向。

4. 警惕深入細(xì)節(jié)而忽視全視角下的業(yè)務(wù)線

最后一個(gè)警惕就是涉及到逐漸深潛在某一個(gè)具體業(yè)務(wù)的時(shí)候，會(huì)更關(guān)注業(yè)務(wù)的細(xì)節(jié)而忽視掉全貌，這時(shí)候就是警惕去看整個(gè)業(yè)務(wù)線當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)是什么，再來(lái)看這個(gè)細(xì)節(jié)是否會(huì)有所影響，考慮細(xì)節(jié)和全局的關(guān)系，會(huì)比設(shè)計(jì)師只埋頭進(jìn)入需求更重要。

五、結(jié)尾

本文總共分為1個(gè)定義、2個(gè)特性、3個(gè)方法和4個(gè)警惕，幫助大家更好的記憶，其次，本文致力于幫助服務(wù)設(shè)計(jì)背景的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師們從服務(wù)設(shè)計(jì)視角進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)業(yè)務(wù)，幫助設(shè)計(jì)師開闊思路和理解業(yè)務(wù)，也幫助互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)師們了解并應(yīng)用服務(wù)設(shè)計(jì)思維解決問(wèn)題，期待和大家后續(xù)的更多交流。

來(lái)源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理     作者：陳昱志Yeutz
藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)建立了UI設(shè)計(jì)分享群，每天會(huì)分享國(guó)內(nèi)外的一些優(yōu)秀設(shè)計(jì)，如果有興趣的話，可以進(jìn)入一起成長(zhǎng)學(xué)習(xí)，請(qǐng)加微信ban_lanlan，報(bào)下信息，藍(lán)小助會(huì)請(qǐng)您入群。歡迎您加入噢~~
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藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)( www.cqzjtgb.com )是一家專注而深入的界面設(shè)計(jì)公司，為期望卓越的國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供卓越的UI界面設(shè)計(jì)、BS界面設(shè)計(jì) 、 cs界面設(shè)計(jì) 、 ipad界面設(shè)計(jì) 、 包裝設(shè)計(jì) 、 圖標(biāo)定制 、 用戶體驗(yàn) 、交互設(shè)計(jì)、 網(wǎng)站建設(shè) 、平面設(shè)計(jì)服務(wù)、UI設(shè)計(jì)公司、界面設(shè)計(jì)公司、UI設(shè)計(jì)服務(wù)公司、數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)公司、UI交互設(shè)計(jì)公司、高端網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司、UI咨詢、用戶體驗(yàn)公司、軟件界面設(shè)計(jì)公司 

到了新的發(fā)展階段，我們的設(shè)計(jì)愿景該如何實(shí)現(xiàn)？問(wèn)一問(wèn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以“服務(wù)體驗(yàn)”為原點(diǎn)，發(fā)起了C端核心服務(wù)體驗(yàn)的升級(jí)專項(xiàng)。借助用戶觀察、體驗(yàn)遍歷等方法，沿用戶真實(shí)體驗(yàn)路徑梳理服務(wù)“前-中-后”各階段的關(guān)鍵問(wèn)題、挖掘優(yōu)化機(jī)會(huì)。再結(jié)合設(shè)計(jì)、體驗(yàn)雙視角，建立以服務(wù)前“建認(rèn)知、促轉(zhuǎn)化”、服務(wù)中“優(yōu)體驗(yàn)、提效率”、服務(wù)后“增觸達(dá)、助留存”為核心指導(dǎo)原則的設(shè)計(jì)打法。通過(guò)切實(shí)滿足用戶在服務(wù)各階段需求來(lái)激發(fā)持續(xù)消費(fèi)、讓服務(wù)閉環(huán)順暢運(yùn)轉(zhuǎn)，從而有效地賦能業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，達(dá)到體驗(yàn)和收入的雙豐收。

作者：百度MEUX
來(lái)源：站酷
著作權(quán)歸作者所有。商業(yè)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者獲得授權(quán)，非商業(yè)轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。

自上個(gè)世紀(jì)70年代圖形化的人機(jī)界面出現(xiàn)，人與機(jī)器的對(duì)話從特殊命令行交互變?yōu)橹庇^的圖形界面，到后來(lái)語(yǔ)音、視頻、動(dòng)作等多模態(tài)的發(fā)展讓人和機(jī)器的發(fā)展有了更多自然、直觀的交互場(chǎng)景。

用戶激勵(lì)體系是數(shù)字化時(shí)代產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中非常重要的一環(huán)，它可以有效促進(jìn)用戶的活躍和留存，同時(shí)也能夠激發(fā)消費(fèi)行為，為產(chǎn)品帶來(lái)更多的收益。常見的用戶激勵(lì)方式包括積分、金幣、等級(jí)、優(yōu)惠券、禮品、抽獎(jiǎng)等，而針對(duì)不同的人群，需要設(shè)計(jì)不同的激勵(lì)體系。本文以百度商業(yè)的商家等級(jí)體系為例，旨在簡(jiǎn)述針對(duì)To B產(chǎn)品的用戶激勵(lì)手段的設(shè)計(jì)思路，希望能夠給您帶來(lái)一些啟發(fā)。

作者：百度MEUX
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當(dāng)涉及到交互設(shè)計(jì)基礎(chǔ)定律時(shí)，有許多原則和規(guī)律需要被考慮。這些原則旨在優(yōu)化用戶體驗(yàn)、提高用戶滿意度和增強(qiáng)系統(tǒng)的可用性。以下是一些常見的交互設(shè)計(jì)基礎(chǔ)定律，詳細(xì)闡述它們對(duì)設(shè)計(jì)的影響和應(yīng)用。
馮·諾依曼定律（Von Neumann’s Law）：該定律強(qiáng)調(diào)將界面與功能相分離。設(shè)計(jì)師應(yīng)該確保用戶界面簡(jiǎn)潔直觀，與后端功能邏輯相互獨(dú)立，使用戶能夠?qū)Ｗ⒂谌蝿?wù)的完成而不受干擾。
布魯克斯法則（Brooks’ Law）：布魯克斯法則指出，在開發(fā)過(guò)程中增加人員可能會(huì)帶來(lái)更大的溝通和協(xié)調(diào)成本，從而減慢開發(fā)速度。團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)適度增加人力資源，以避免開發(fā)效率的下降。
摩爾定律（Moore’s Law）：摩爾定律指出，處理器性能和計(jì)算能力每隔一段時(shí)間就會(huì)翻一番，而成本和體積則會(huì)減半。在交互設(shè)計(jì)中，利用摩爾定律的發(fā)展，在用戶界面中提供更強(qiáng)大的功能和更流暢的體驗(yàn)。
布特法則（Butter’s Law）：布特法則表明，用戶生成內(nèi)容的價(jià)值與其信息質(zhì)量和數(shù)量成正比。交互設(shè)計(jì)師應(yīng)該提供方便易用的用戶內(nèi)容生成工具，以激發(fā)用戶參與和積極貢獻(xiàn)，增加系統(tǒng)的價(jià)值和吸引力。
霍夫曼定律（Hofmann’s Law）：霍夫曼定律指出，用戶界面上的復(fù)雜性會(huì)導(dǎo)致用戶的困惑和挫敗感。為了避免這種情況，設(shè)計(jì)師應(yīng)該采用簡(jiǎn)潔、直觀的界面設(shè)計(jì)，減少用戶的認(rèn)知負(fù)荷。
羅森索爾姆定律（Rosenzweig’s Law）：羅森索爾姆定律強(qiáng)調(diào)用戶的參與和反饋的重要性。在交互設(shè)計(jì)中，應(yīng)充分考慮用戶的參與和需求，通過(guò)用戶研究和用戶測(cè)試等方法來(lái)評(píng)估和改進(jìn)界面的可用性。
巴金森定律（Parkinson’s Law）：巴金森定律指出，工作量會(huì)隨著可用的時(shí)間擴(kuò)展。在交互設(shè)計(jì)中，時(shí)間管理很重要。設(shè)計(jì)師應(yīng)該設(shè)定明確的時(shí)間框架和優(yōu)先級(jí)，以避免無(wú)限擴(kuò)展的工作量。
弗茲定律（Fuzzy’s Law）：弗茲定律表明，事情總是花費(fèi)比預(yù)期更長(zhǎng)的時(shí)間。設(shè)計(jì)師在規(guī)劃時(shí)間和資源時(shí)應(yīng)考慮這一定律，并留出適當(dāng)?shù)木彌_時(shí)間。
彭DRY原則（Parnas’ DRY Principle）：DRY是"Don’t Repeat Yourself"的簡(jiǎn)寫，旨在避免重復(fù)的設(shè)計(jì)和冗余的代碼。在交互設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)遵循彭DRY原則，以提高設(shè)計(jì)的效率和可維護(hù)性。
韋伯定律（Weber’s Law）：韋伯定律指出，人類對(duì)于刺激的感知增量是相對(duì)恒定的比例關(guān)系，而不是絕對(duì)差異。在界面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以利用
11.泰斯勒定律（Tesler's Law），也被稱為“保持簡(jiǎn)單定律”（Keep It Simple, Stupid，KISS），是交互設(shè)計(jì)中的一個(gè)基礎(chǔ)定律。該定律由計(jì)算機(jī)科學(xué)家Larry Tesler提出，旨在指導(dǎo)設(shè)計(jì)人員在創(chuàng)建用戶界面時(shí)遵循簡(jiǎn)單和直觀的原則。

泰斯勒定律的核心思想是“保持簡(jiǎn)單”。它強(qiáng)調(diào)在設(shè)計(jì)用戶界面時(shí)，應(yīng)該盡量減少?gòu)?fù)雜性和冗余，使用戶能夠輕松理解和使用系統(tǒng)。簡(jiǎn)單界面能夠降低用戶的認(rèn)知負(fù)擔(dān)，提高用戶的效率和滿意度。
根據(jù)泰斯勒定律，設(shè)計(jì)人員可以通過(guò)以下幾個(gè)原則來(lái)實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單性：

1. 去除不必要的元素和功能：通過(guò)精簡(jiǎn)界面，去除冗余的功能和信息，只保留最核心和必要的元素，減少用戶的認(rèn)知負(fù)擔(dān)。
2. 提供一致性和可預(yù)測(cè)性：保持界面的一致性，使用統(tǒng)一的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和交互模式，使用戶能夠快速學(xué)習(xí)和掌握系統(tǒng)的使用方式。
3. 使用自然和直觀的交互方式：設(shè)計(jì)人員應(yīng)該傾向于使用用戶熟悉和自然的交互方式，減少用戶的學(xué)習(xí)成本。例如，使用常見的圖標(biāo)和手勢(shì)，遵循用戶的習(xí)慣和心理模型。
4. 提供明確和簡(jiǎn)潔的反饋：在用戶操作后，及時(shí)提供明確和簡(jiǎn)潔的反饋，讓用戶知道他們的操作是否成功，減少用戶的不確定性和焦慮感。
5. 隱藏復(fù)雜性和技術(shù)細(xì)節(jié)：設(shè)計(jì)人員應(yīng)該盡量隱藏系統(tǒng)背后的復(fù)雜性和技術(shù)細(xì)節(jié)，讓用戶專注于任務(wù)的完成，而不是被技術(shù)細(xì)節(jié)所干擾。
   泰斯勒定律在交互設(shè)計(jì)中具有重要的指導(dǎo)意義。通過(guò)遵循簡(jiǎn)單和直觀的原則，設(shè)計(jì)人員可以創(chuàng)建易于使用和理解的用戶界面，提高用戶體驗(yàn)和滿意度。同時(shí)，簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)也有助于減少錯(cuò)誤和提高效率，為用戶帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)。

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當(dāng)設(shè)計(jì)師利用ChatGPT提高工作效率時(shí)，可以通過(guò)以下16個(gè)例子來(lái)實(shí)現(xiàn)：
獲得設(shè)計(jì)靈感：設(shè)計(jì)師可以向ChatGPT提出關(guān)于特定主題或風(fēng)格的問(wèn)題，以獲取創(chuàng)意和靈感，幫助他們更快速地開展設(shè)計(jì)工作。
快速生成設(shè)計(jì)草圖：設(shè)計(jì)師可以與ChatGPT交流，描述自己的設(shè)計(jì)想法，然后ChatGPT可以幫助生成初步的設(shè)計(jì)草圖或構(gòu)思，從而加速設(shè)計(jì)流程。
獲取設(shè)計(jì)反饋：設(shè)計(jì)師可以與ChatGPT分享他們的設(shè)計(jì)，并詢問(wèn)對(duì)于改進(jìn)的建議。ChatGPT可以提供反饋和專業(yè)意見，幫助設(shè)計(jì)師改進(jìn)設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)布局優(yōu)化：設(shè)計(jì)師可以提供設(shè)計(jì)布局的描述和需要解決的問(wèn)題，ChatGPT可以提供布局改進(jìn)的建議，包括元素的排列、間距和對(duì)齊等。
確定色彩方案：設(shè)計(jì)師可以向ChatGPT描述設(shè)計(jì)項(xiàng)目的需要和目標(biāo)，ChatGPT可以提供符合品牌形象和用戶體驗(yàn)的色彩方案建議。
輔助設(shè)計(jì)圖標(biāo)和圖形：設(shè)計(jì)師可以向ChatGPT描述需要的圖標(biāo)或圖形的特點(diǎn)和樣式，ChatGPT可以提供相關(guān)圖標(biāo)和圖形的素材或幫助設(shè)計(jì)符合要求的圖標(biāo)。
設(shè)計(jì)文件管理：設(shè)計(jì)師可以向ChatGPT咨詢最佳的設(shè)計(jì)文件組織方式，包括文件命名規(guī)范、文件夾結(jié)構(gòu)和版本控制等，提高工作流程的整體效率。
自動(dòng)生成設(shè)計(jì)規(guī)范：設(shè)計(jì)師可以與ChatGPT共享設(shè)計(jì)樣式和規(guī)范的要求，ChatGPT可以幫助生成一致和易于理解的設(shè)計(jì)規(guī)范文檔，以供整個(gè)團(tuán)隊(duì)使用。
快速解決設(shè)計(jì)問(wèn)題：當(dāng)設(shè)計(jì)師遇到設(shè)計(jì)上的難題時(shí)，可以向ChatGPT描述問(wèn)題，ChatGPT可以提供解決方案和提示，幫助設(shè)計(jì)師迅速解決問(wèn)題。
交互設(shè)計(jì)優(yōu)化：設(shè)計(jì)師可以向ChatGPT詳細(xì)描述用戶界面的交互流程和問(wèn)題，ChatGPT可以提供改進(jìn)交互設(shè)計(jì)的建議，包括交互動(dòng)畫、狀態(tài)轉(zhuǎn)換和用戶反饋等。
設(shè)計(jì)審查支持：設(shè)計(jì)師可以將設(shè)計(jì)文件和說(shuō)明發(fā)送給ChatGPT，并請(qǐng)求審查和評(píng)估。ChatGPT可以檢查設(shè)計(jì)是否符合最佳設(shè)計(jì)實(shí)踐、用戶體驗(yàn)原則和可訪問(wèn)性要求。
自動(dòng)生成設(shè)計(jì)文檔：設(shè)計(jì)師可以與ChatGPT共享設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，ChatGPT可以協(xié)助生成詳細(xì)的設(shè)計(jì)文檔，包括設(shè)計(jì)決策、功能說(shuō)明和交互模型等，減少手動(dòng)編寫文檔的時(shí)間。
設(shè)計(jì)項(xiàng)目管理：設(shè)計(jì)師可以向ChatGPT咨詢項(xiàng)目管理技巧和工具推薦，以提高團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目管理效率和協(xié)作效果。
快速響應(yīng)常見設(shè)計(jì)問(wèn)題：當(dāng)設(shè)計(jì)師遇到常見的設(shè)計(jì)問(wèn)題時(shí)，可以向ChatGPT提問(wèn)，ChatGPT可以提供解決該問(wèn)題的最佳實(shí)踐和建議。
設(shè)計(jì)素材搜索和篩選：設(shè)計(jì)師可以向ChatGPT描述他們需要的設(shè)計(jì)素材，ChatGPT可以提供相應(yīng)的搜索結(jié)果和篩選條件，幫助設(shè)計(jì)師快速找到合適的素材。
用戶測(cè)試和反饋解讀：設(shè)計(jì)師可以向ChatGPT分享用戶測(cè)試數(shù)據(jù)和反饋，ChatGPT可以幫助解讀和分析數(shù)據(jù)，提供對(duì)用戶體驗(yàn)的深入理解和改進(jìn)意見。

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給手機(jī)UI設(shè)計(jì)師的幾點(diǎn)小建議————來(lái)自硬件工程師的“小的做不到??！”

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站酷推薦設(shè)計(jì)師
北京/平面設(shè)計(jì)師

手機(jī)UI的ICON不要弄太！??！了！搞硬件的跪求各位高臺(tái)貴手，不要挑戰(zhàn)觸屏技術(shù)的極限。。。小的真的做不到。。。

藍(lán)藍(lán)未來(lái)將會(huì)持續(xù)在平臺(tái)上分享關(guān)于設(shè)計(jì)行業(yè)的文章。此外藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)建立了UI設(shè)計(jì)分享群，每天會(huì)分享國(guó)內(nèi)外的一些優(yōu)秀設(shè)計(jì)，如果有興趣的話，可以進(jìn)入一起成長(zhǎng)學(xué)習(xí)，添加vx藍(lán)小助ben_lanlan，報(bào)下信息，藍(lán)小助會(huì)請(qǐng)您入群。同時(shí)添加藍(lán)小助我們將會(huì)為您提供優(yōu)秀的設(shè)計(jì)案例和設(shè)計(jì)素材等，歡迎您加入噢~~希望得到建議咨詢、商務(wù)合作，也請(qǐng)與我們聯(lián)系。
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